Pathos to the Max: Im neuen Edeka-Spot wird Grillen zum epischen Spektakel

“Am Anfang war das Feuer.“ So beginnt der neue Edeka-Spot, in dem uns in epischen Bildern die Geschichte des Feuers erzählt wird. Im Eiltempo geht es durch verschiedene Jahrhunderte hindurch und beim Zuschauer macht es schnell Klick: Feuer und Fleisch, Fleisch und Mann – das gehört scheinbar seit Menschengedenken zusammen. Aber was passierte dann? Aus archaischen Lagerfeuer-Festgelagen, mit unbegrenzter Schlemmerei und Trinkerei, wurden brav-gezähmte Grillpartys in Papas flachrasiertem Garten. Das alles bekommen wir in „Herren des Feuers“ um die Ohren gehauen.

Produziert wurde der Spot von Jung von Matt. Und keine Frage: Für einen Werbeclip ist das Ganze eine kinoreife Leistung. Eine bildgewaltige Erzählung wie man sie aktuell eher aus teuren Streaming-Produktionen kennt. Dafür wirkt die Synchronisation so, als hätte die Besetzung nur Zeit für eine Aufnahme gehabt.

Ist das alles nicht etwas zu dick aufgetragen? Jung von Matt machte bereits mit “Eatkarus“ für Edeka deutlich: Storytelling ist alles. Und so ist Grillen keine kulinarische Freizeitbeschäftigung, sondern der Inbegriff des Menschseins. Na dann – Mahlzeit.


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