EM 2024: Das Geschäft mit den Trikots

Adidas vs. Nike: Der Kampf um die Vorherrschaft

„Trikots sind das Hauptprodukt, mit dem sich Fans ausstatten. Deshalb spielen sie die größte Rolle in den Marketingkampagnen der Clubs und Nationalteams“ erklärt Sportmarketing-Berater Peter Rohlmann gegenüber Deutsche Welle. Dabei hat kein anderes Nationalteam so große Sponsoringverträge wie Deutschland. Adidas sponsert die deutsche Nationalmannschaft seit über 70 Jahren. Doch ab 2027 wird Nike das Zepter übernehmen. Der US-Konkurrent war bereit, tiefer in die Tasche zu greifen als Adidas.

Die geheimen Deals

Wie viel Nike genau bezahlt hat, bleibt ein Geheimnis. Doch Medienberichte wie die des Handelsblatts sprechen von einer Verdopplung der bisherigen Adidas-Zahlungen von 50 Millionen Euro. Das ist eine Menge Geld, aber im Vergleich zu den Summen, die für Clubmannschaften gezahlt werden, fast schon ein Schnäppchen. So zahlte Adidas beispielsweise 120 Millionen Euro für eine zehnjährige Vertragsverlängerung mit Manchester United und sogar 150 Millionen Euro für Real Madrid.