Play hard, pay wenig! Das Imperium schlägt zurück: Volkswagen kann jetzt auch billig

Wer ist denn nun die wahre Macht in der Auto-Industrie? Sind es endgültig die Chinesen mit ihrem China Speed zu Lidl-Preisen? Oder kommt da noch was? Seit dieser Woche ist klar: Das Imperium schlägt zurück. Volkswagen CEO Thomas Schäfer macht den Luke Skywalker und zeigt der mobilen Welt sein neues Lichtschwert. Ein Auto für 20.000 Euro! Die Weltpremiere des ID.Every1 – billig für everyone.

Für seine Weltpremiere hat sich Volkswagen am Mittwoch eine Messehalle in Düsseldorf ausgesucht. Als Alternative wäre auch ein Kino gut gewesen, denn die Vorstellung klingt nach: Das Erwachen der Macht. Oder: Die Rückkehr der Jedi Ritter (aus Wolfsburg). Auf jeden Fall schlägt das Imperium zurück.

Volkswagen im Attacke-Modus. Der Hoffnungsträger trägt einen eng geschnittenen, grauen Anzug, braune Schuhe, das Einstecktuch in Wagenfarbe. Thomas Schäfer, der Luke Skywalker der deutschen Auto-Industrie.

Seine Mission ist so wichtig, dass er sie gleich von drei Telepromptern abliest: Volkswagen zu dem zu machen, was es mal war. Etwas fürs Volk – und immer auch etwas wagen.

Wer glaubt, dass Supercars die Krönung der automobilen Schöpfung sind? Falsch, so das Learning des Abends. Große Autos, große Margen. Kleine Autos, kleine Margen. Dieser Pitch gehe längst nicht mehr auf.

Der Volkswagen-Fighter sagt: „Champions League bedeutet, High-Quality-Fahrzeuge mit toller Reichweite und Cutting-Egde-Technology für 20.000 Euro anbieten zu können. Und wenn Volkswagen das macht: dann richtig.“

Zuletzt gibt er zu, sei das Volkswagen-Feeling etwas verblasst. Jetzt zückt er sein Lichtschwert: „We advance. We attack. We achieve.“ Tripple-A.

An seiner Seite? Der Jedi-Meister des Konzerns höchstpersönlich: VW-Boss Oliver Blume sitzt nur eine Lichtschwert-Länge entfernt in der Halle. Dieses Projekt sei auch für ihn eine Herzensangelegenheit.