Ariane Ernst über Schmucksdesign, Markenaufbau und unbekannte Muskeln

In Folge 3 von How to Marketing – powered by Business Punk begrüßt Host Phillip Böndel die visionäre Schmuckdesignerin Ariane Ernst. Seit 2013 führt Ariane ihr gleichnamiges Label und zeigt, wie man aus handwerklicher Präzision, minimalistischem Design und cleverem Social‑Media‑Einsatz eine der begehrtesten Independent‑Brands im deutschen Schmuckmarkt aufbaut.

Das erwartet dich in dieser Episode:

• Vom Goldschmiede‑Praktikum zum eigenen Atelier: Wie Ariane nach Stationen in Brüssel, Wien, New York und Stockholm in Düsseldorf gründete – ganz ohne Businessplan, aber mit unerschütterlichem Glauben an ihre Vision.
• Handwerk & Hightech: Warum lokale Fertigung, Made‑to‑Order und Recycling‑Gold für sie nicht verhandelbar sind – und wie KI heute schon Prozesse in Kundenservice und Content erleichtert.
• Packaging & Store‑Design als Marketinghebel: Weshalb Gemünd‑Papier, Marmordisplays und Pop‑up‑Erlebnisse den gleichen Stellenwert haben wie das Schmuckstück selbst.
• Social Media statt Messebudget: Wie Ariane mit kostenlosen Seedings, authentischen Creator‑Partnerschaften und konsequenter Community‑Arbeit ihr Wachstum entfesselte.
• Familienunternehmen 2.0: Die Herausforderung, Designerin, Unternehmerin und Mutter zu sein – und wieso Durchhalten, Selbstkritik und ein klarer Zeitgeist‑Radar über schnelle Trends hinausführen.

Key Take‑aways:

1. Handwerk bleibt Premium – je digitaler die Welt, desto begehrter das echte, lokal gefertigte Produkt.
2. Packaging verkauft mit – jede Box ist ein Touchpoint, der Wertschätzung und Marken‑Story transportiert.
3. Content first – lieber ein Produkt in 20 Facetten erzählen, als 20 Produkte halbherzig posten.
4. KI als Helfer, nicht als Ersatz – Automatisierung schafft Raum für kreative Exzellenz.
5. Pop‑ups statt Kompromisse – Erlebnisse vor Ort vertiefen die Online‑Beziehung und bauen echte Fans auf.

Punks, viel Spaß beim reinhören!