Branding Fails: Diese Unternehmen treffen nicht in jedem Land den richtigen Ton

In der Theorie heißt es: Globalisierung überwindet alle Grenzen. In der Praxis stellt man aber zuweilen fest: Globalisierung stößt hin und wieder an kulturelle Barrieren – wie die unteren Beispiele zeigen. So würde sich hierzulande kein seriöses Unternehmen den Titel “Puffs Warehouse“ auf die eigenen Fahnen schreiben, in den USA jedoch kein Problem. Die folgenden Unternehmen, deren interkulturelle Kompetenz offensichtlich noch ausbaufähig ist, sollten also schleunigst eine Task-Force ins Leben rufen und den einen oder andern Slogan anpassen. Bei den Markennamen hat man wohl eher Pech gehabt.

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