Wir sind alle Kinder – Wie Aldi Süd die Rollenbilder zum Mutter- & Vatertag neu schreibt
Marketing mit Menschenwürde
Dass Aldi Süd es sich erlaubt, ältere Menschen nicht als Karikatur, sondern als vollwertige Träger:innen von Emotion, Fürsorge und Zerbrechlichkeit zu zeigen, ist bemerkenswert – in einem Markt, der sonst gerne den 29-jährigen Papa mit Babytrage oder die hippe Mama im SUV inszeniert. Hier geht es um echte Eltern. Um Altwerden. Um Verantwortung. Um Liebe.
Mit einer begleitenden Social-Aktion – Kund:innen wurden gebeten, Fotos mit ihren Eltern einzureichen – verschränkt Aldi Storytelling und Community-Aktivierung. Und der Schlussteil des Spots, in dem genau diese Bilder zu sehen sind, sorgt für das, was man in der Kreativbranche nur allzu selten ehrlich erlebt: Gänsehaut ohne Fremdscham.
Soundtrack des Generationenwechsels
Unterlegt wird das Ganze von einem Coversong des Rio-Reiser-Klassikers „Für immer und dich“. Ein kluger Griff, der mehr erzählt als jedes Off-Text-Zitat. Rio Reiser, die raue Seele des Westberliner Pop-Undergrounds, trifft auf Aldi Süd – und irgendwie ergibt das plötzlich Sinn. Zwischen Kapitalismus und Kümmern liegt manchmal nur ein gutes Arrangement.
Max Anzile
Max Anzile hat die Social Media Pirates direkt aus der Uni heraus gegründet. Aus der Agentur ist die Holding Pirates World entstanden, die heute drei Bereiche bündelt: Social Media, Performance Marketing mit Black Flag Performance und künstliche Intelligenz mit der KI-Agentur AI Pirates. Max arbeitet täglich mit KI, entwickelt eigene Produkte damit und begleitet Unternehmen in der KI-Beratung. Er sieht in der Technologie vor allem Chancen und nutzt sie als Werkzeug, das gute Arbeit schneller und besser macht.
