Die Punkisierung des Luxus: Balenciaga-Brain Demna übernimmt die Gucci-Gang

Im Fashionstore würde der nette Verkäufer jetzt sagen: Sorry, aber das haben wir nur in XXL. Oder oversized. Es gibt einfach Antworten, die können gar nicht groß genug ausfallen. Zwei davon sind gestern innerhalb weniger Stunden aus Italien angeliefert worden. Die erste mit Ansage: Donatella verlässt tatsächlich Versace. Nach 27 unfassbaren Jahren! Die zweite knallt mit einem BÄMM auf den Laufsteg: Nach der Gucci-Dämmerung kommt jetzt Gucci-Demna! Der Balenciaga-Boss wird neuer Artistic Director. Da können wir Business Punks uns schon mal cool anziehen. Es ist die Punkisierung der Luxuswelt wie wir sie kennen.

Demna ist der Stoff, aus dem Träume sind. Seine Mission: Italiens größtes Fashion-Haus zu retten!

Die Decoding von Gucci. Es ist die Frage, die alle in der Branche gequält hat: Wer kann Gucci aus seiner Identitätskrise führen? 

Seit Monaten uncool. Jeden vierten Fan verloren. Drei Milliarden Umsatz geschrottet. Schlimmer noch: Totaler Bedeutungsverlust. 

Jetzt kommt der Messias. Nicht im Anzug, sondern mit Bomberjacke. Schließlich ist er Systemsprenger.

Es ist Demna! Einer der größten Designer unserer Zeit! Das Super-Brain von Balenciaga. Co-Founder von Vetements. Cultural Tastemaker. Provokateur. Dekonstruktions-Künstler. Berühmt für sein aggressives Tailoring.

Seine Fashion-Schauen: immer ein radikaler Event. Er ließ Kanye West durch stinkenden Schlamm stapfen. Bei der Prêt-à-Porter im März 2022, wenige Tage nach dem Überfall Russlands auf die Ukraine, schickte er seine Models in einen Wintersturm. Mit Plastiksäcken in der Hand mussten sie verzweifelt gegen einen Schnee-Tornado ankämpfen. Wie Flüchtlinge im Krieg. Das schicke Publikum begann zu weinen. 

Fashion möchte der Wirklichkeit so gern entfliehen. Demna drückte die poshe Modeszene mit beiden Augen in die brutale Realität des russischen Angriffskrieges. 

Der Krieg ist in seinem Herzen. Demna Gvasalia, so sein wirklicher Name, flüchtete im Jahr 2000 mit seiner Familie vorm Bürgerkrieg in Georgien nach Düsseldorf. Er studierte an der Königlichen Akademie der Schönen Künste in Antwerpen, arbeitete bei Maison Margiela, Louis Vuitton und Marc Jacobs. 

Sein wichtigster Karriere-Step: Er löst Alexander Wang als Künstlerischer Leiter bei Balenciaga ab und gründete aus Unzufriedenheit mit der Modewelt mit seinem Bruder Guram das Designkollektiv Vetements. Er sprengt das zeitgenössischen Modesystem. Er druckte das Logo des Paketdienstes DHL auf ein gelbes Shirt und verkaufte es für 245 Euro.

Model Gigi Hadid klebt er mit DHL-Tapeband den Body zu, statt ihr für den Runway ein Kleid zu schneidern.

„Seine kreative Kraft ist genau das, was Gucci jetzt braucht“, sagte François-Henri Pinault, Chairman und CEO von Kering. Gucci ist der größe Umsatzbringer des Luxus-Konglomerats. 

Wenn Gucci Husten hat, fällt Kering ins Finanzkoma. Für Big Boss Pinault geht es hier um alles!

Vor allem nach der krassen Management-Fehlentscheidung, mit Sabato De Sarno einen hoch talentierten, aber völlig unbekannten Newcomer zu beauftragen, der Ära von Kreativ-Genie Alessandro Michele noch schnellere Sneaker anzuziehen.

Jetzt also: oberstes Regal. All in. Demna ist der Urknall. Er hat den Umsatz von Balenciaga von 500 Millionen Dollar auf zwei Milliarden skaliert. Einer der weiß, was hot ist.

Balenciaga gehört ebenso wie Gucci zum Kering-Reich. Warum also in die Ferne schweifen, wenn der Beste in den eigenen Reihen strickt. 

Demna postet: „Ich freue mich sehr, Teil der Gucci-Familie zu werden. Es ist eine Ehre, für ein Haus zu arbeiten, das ich zutiefst respektiere und schon lange bewundere.“

Nach der Gucci-Dämmerung jetzt also Gucci-Demna. Die Branche feiert. Sogar Gucci-Vorgänger-Gott Alessandro Michele schickt Herzen über Instagram. Die beiden hatten 2021 schon mal Codes ausgetauscht. Eine spektakuläre Collaboration unter dem Claim „Balenciaga meets Gucci“. Jetzt darf Balenciaga also Gucci schlucken. Friendly fire.

Tränen einen Store weiter in Mailand. Bei Versace. Business Punks haben es seit Wochen gewusst: Time to say Goodbye für Donatella Versace. Die Ikone. Die Queen of Fashion. Nach 27 Jahren tritt sie als Kreativ-Direktorin ab. Ihre Show bei der Mailänder Fashion Week war ihre letzte. Nachfolger: Dario Vitale vom Hype-Brand Miu Miu, einer aus dem Prada-Reich. Die Wahrscheinlichkeit, dass Prada damit Versace übernimmt: Sie steigt auf 99,9 Prozent.

Ihren letzten Gruß widmet Donatella ihrem Bruder Gianni. Am 15. Juli 1997 wurde er vor seinem Haus in Miami erschossen. 

Donatella hat ihn geliebt und alles getan, um sein Erbe zu retten. Gestern postete sie Bilder von ihm und schrieb: „It has been the greatest honor of my life to carry on my brother Gianni’s legacy. I hope I‘ve made you proud so far…“

So far – denn Donatella wird Chief Brand Ambassador bei Versace. Sie sagt: „Versace is my DNA and always in my heart.“

Donatella ist eben Business Punk forever.

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