Die wertvollste Marke der Welt: Taylor Swift, Ronaldo und die neue Macht der Everything Brand

Was ist die beste Marke der Welt? Apple, Ferrari, Louis Vuitton oder doch Rolex? Die Antwort: Es ist die Everything Brand! Eine Marke, die in der Lage ist, einfach alles zu machen. Marc Schumacher, CEO der Avantgarde Group, hat ein Beispiel dafür: „Wenn Nike morgen ein Hotel eröffnet, würden wir wahrscheinlich alle hinfahren – wenn Marriott morgen einen neuen Schuh macht, würden wir den wahrscheinlich nicht kaufen.“ Die Everything Brand kann Machtverhältnisse komplett verschieben, wie Taylor Swift und Cristiano Ronaldo gerade beweisen.

In dieser Woche hat die Everything Brand zum ersten Mal ihre wahre Power entfaltet. Getan hat sie das in der Gestalt von Taylor Swift. Eigentlich nur Musikerin, ein Countrygirl. 1989 im 95.000-Einwohner-Städtchen Reading in Pennsylvania geboren. Mit 14 schreibt sie Songtexte und zieht nach Nashville in die Herzkammer der amerikanischen Country Culture.

Heute ist sie die Musik. 1,4 Milliarden Dollar reich. Sie ist ihr eigenes Unicorn. Im Gegensatz zu allen anderen Stars hat sie nicht nur Fans, sie hat Swifties. Ihre eigene Armee, die ihr jedes Wort nachsingt. 284 Millionen Menschen folgen ihr allein auf Instagram. American-Football-Star Travis Kelce vom Super-Bowl-Sieger Kansas City Chiefs folgt ihr sogar noch etwas weiter – sie sind das All-American Dream Couple. Der Football-Hero und das Country-Darling. In Deutschland wäre das vermutlich so, als ob Helene Fischer und Joshua Kimmich daten würden.

Mit ihrer Kommunikationspower könnte Taylor Swift Konzerne wie Procter & Gamble oder sogar Luxusgigant LVMH easy aushebeln, sagt Marc Schumacher, CEO der führenden Agentur für Brand Experiences. Was auch immer sie auf den Markt bringt: Die Swifties würden sofort Schlange stehen – oder eben auch gewisse Produkte boykottieren, wie das TikTok-Outfit von gestern.

Spotify bekam das 2014 schon mal zu spüren, als Taylor Swift den Streamingdienst wegen seines Bezahlmodus boykottierte und alle ihre Songs abzog. Es war, als hätte jemand das Wasser aus dem Pazifik gesaugt. Taylor steht für 200 Millionen Tonträger. Spotify, einer der erfolgreichsten Plattformen im Business, war platt und musste nachgeben.

Jetzt hat sich die Everything Brand ein neues Ziel gesetzt: den mächtigsten Menschen der Welt zu bestimmen. Und zwar den nächsten US-Präsidenten oder – genau genommen – die erste US-Präsidentin in der Geschichte.

Monatelang wurde spekuliert, ob sich Taylor Swift tatsächlich in den amerikanischen Wahlkampf einmischen würde. Donald Trump trampelte schon mal vor, indem er mittels KI angebliche Postings der Sängerin fälschte und vorgab, sie würde ihn unterstützen.

Jetzt schlägt das Swiftie-Imperium zurück. Das Timing: präzise wie der Schnitt eines Herzchirurgen. Unmittelbar nach dem TV-Duell zwischen Kamala Harris und Donald Trump, dem ersten Aufeinandertreffen der beiden Kandidaten überhaupt, klickt Taylor auf „Senden“.

Ihr Posting auf Instagram: „Wie viele von euch habe ich die Debatte heute Abend verfolgt… Kürzlich wurde ich darauf aufmerksam gemacht, dass durch künstliche Intelligenz ein angebliches Video von ‘mir‘ gepostet wurde, das Donald Trumps Präsidentschaftskandidatur unterstützt, und das er auf seiner Website veröffentlicht hat. Das hat meine Ängste in Bezug auf künstliche Intelligenz und die Gefahr der Verbreitung von Fehlinformationen geweckt. Ich bin zu dem Schluss gekommen, dass ich als Wähler sehr transparent über meine tatsächlichen Pläne für diese Wahl sein muss. Der einfachste Weg, Fehlinformationen zu bekämpfen, ist die Wahrheit. Ich werde bei der Präsidentschaftswahl 2024 meine Stimme für Kamala Harris und Tim Walz abgeben. Ich stimme für Kamala Harris, weil sie für die Rechte und Anliegen kämpft, die meiner Meinung nach einen Kämpfer brauchen, der sie vertritt. Ich halte sie für eine besonnene, begabte Führungspersönlichkeit und glaube, dass wir in diesem Land so viel mehr erreichen können, wenn wir uns von Ruhe und nicht von Chaos leiten lassen. Ich war so ermutigt und beeindruckt von ihrer Wahl für Tim Walz als Vice President, der sich seit Jahrzehnten für LGBTQ+ Rechte, für künstliche Befruchtung und das Recht der Frau auf ihren eigenen Körper einsetzt. Ich habe nachgeforscht und meine Wahl getroffen.“

Gleichzeitig fordert Taylor ihre Swifties auf, jetzt auch ihre Wahl zu treffen und klärt ihre Community auf, wie sie sich für die Präsidentschaftswahl registrieren können.

Seitenhieb inklusive: Weil Trump und sein Vize J.D. Vance erfolgreiche Politikerinnen kürzlich als „kinderlose Katzenfrauen“ beleidigt hatten, posierte Taylor mit Kätzchen im Arm.

In wenigen Minuten: schon über 10 Millionen Likes!

Nachrichtensender wie CNN bringen es als Breaking News, die New York Times und Washington Post verschicken Eilmeldungen, selbst Tagesschau und Heute Journal springen auf. Nach dem wichtigsten TV-Duell des Jahres läuft über alle Bildschirme der Welt: „TAYLOR SWIFT ENDORSES KAMALA HARRIS FOR PRESIDENT“.

Und genau das zeigt die Machtverschiebung. Die Everything Brand ist das mächtigste Kommunikationskraftwerk der Welt. Ihre Stimme überstrahlt alles. Was Kamala Harris und Trump gerade noch gesagt haben? Nobody cares… schließlich hat jetzt Taylor Swift gepostet.

Es hätte eigentlich nur noch gefehlt, dass sich Übertragungswagen der großen amerikanischen Networks sofort auf den Weg zum Haus der Sängerin machen und live von ihrem Instagram-Zugang berichten.

Die Reaktion: Die Demokraten feierten, als könnte Kamala Harris mit dem Segen von Taylor Swift schon ins Weiße Haus einziehen. Trump tobte: „Dafür wird Taylor Swift einen Preis bezahlen. Ich bin sowieso kein Fan von ihr.“

Tesla-Chef Elon Musk fuhr seinem Freund Trump gleich zur Seite und postete auf seinem Kurznachrichtendienst X die bizarre Nachricht: „Gut Taylor … du hast gewonnen … ich werde dir ein Kind schenken und deine Katzen mit meinem Leben beschützen“. Dazu setzte er den Hashtag #KinderloseKatzenfrauen. Dafür bekam er aber nur 370.000 Likes. Nichts im Verhältnis zu dem, was Taylor Swift wegklicken kann.

Die Everything Brand kann everything! Und die nächste bringt sich bereits in Stellung: Heute postet Cristiano Ronaldo, dass er eine Milliarde Follower hat, mehr als jeder andere Mensch und jede andere Marke auf diesem Planeten. 

Ein Fußballer kickt die ganze Erde. 

Ronaldo jubelt auf Instagram: „Wir haben Geschichte geschrieben. 1 Milliarde Follower. Das ist mehr als nur eine Zahl – es ist ein Statement für unsere gemeinsame Leidenschaft, unseren Antrieb und unsere Liebe für das Spiel und darüber hinaus. Von den Straßen Madeiras bis hin zu den größten Bühnen der Welt habe ich immer für meine Familie und für euch gespielt, und jetzt stehen 1 Milliarde von uns zusammen. Ihr habt mich bei jedem Schritt auf meinem Weg begleitet, durch alle Höhen und Tiefen. Diese Reise ist unsere Reise. Und gemeinsam haben wir gezeigt, dass es keine Grenzen gibt, was wir erreichen können.“ 

Die Everything Brand kennt keine Grenzen mehr.