Engelbert Strauss: „Wir nehmen deutsche Ingenieurskunst ernst“ 

In Bad Orb hat Strauss vor wenigen Wochen sein “Alea Resort” eröffnet. Das Areal direkt am Kurpark umfasst vielleicht ungewöhnliche, in jedem Fall aber innovative Angebote für alle, die mit Engelbert Strauss in Verbindung stehen: „Es ist ein Ort der Begegnung und Inspiration für unsere Mitarbeiter und Gäste aus aller Welt. Wir freuen uns, diesen besonderen Ort mit so einem beeindruckenden Event einzuweihen”, so Henning Strauss anlässlich der feierlichen Eröffnung. Wer noch traditionelle Werkswohnungen vor Augen hat, wie sie einst durchaus als bemerkenswerter sozialer Fortschritt galten, dürfte hier überrascht werden. Der Standort mit Hotel, Spa, Apartments und demnächst Luxusrestaurant hat einen hohen zweistelligen Millionenbetrag gekostet, was man ihm ansieht. Das Unternehmen will mit solchen Projekten seine Claims einlösen, die man bei der Mitarbeitergewinnung nach vorne stellt: „Begeisterung, ein Strauss zu sein”; respektvoller Umgang bei ehrlicher und offener Kommunikation, eine „coole Marke, super Produkte, nette Kollegen und gutes Essen”. Die ganze Richtung deutet schon auf einen weiteren, den zweiten sichtbaren Schwerpunkt: Marketing.  

“Strauss Workwear” steht lakonisch auf der Bandenwerbung bei der laufenden Europameisterschaft, dazu das ikonische Firmenlogo, der stilisierte Vogel Strauß. Gefühlt fast allein unter chinesischen Unternehmen und ein bisschen Versicherung auf der Bande rund ums Spielfeld. Dahinter steht ein Konzept, mit den weltweit bedeutendsten Sportclubs und -verbänden zusammenzuarbeiten. Das Sponsoring und – gerade preisgekrönte – Marketing dürfte Abermillionen verschlingen, aber das Familienunternehmen sieht vermutlich das Image und den langfristigen Erfolg in einem Markt, der von mächtigen Konzernen beherrscht wird, etwa Nike oder Adidas im Sportsektor. So schafft Strauss eigene Kollektionen mit einprägsamen Namen, darunter eine Kinder- und Familienmarke unter dem Namen “Strauss x Super Mario”. Oder „e.s. ambition” und weitere Linien, wo man besonders die durchdachten Details in den Fokus rückt.  

Vor allem in den USA wirbt Strauss drastisch-kernig um den Handwerker wie den Sportsfreund. Der schickste Klempner, der modischste Gärtner, der stylischste Fußballer, so der Strauss-Claim in Kalifornien. Zu den spektakulärsten Kooperationen gehört die seit 2023 bestehende Partnerschaft mit den Kansas City Chiefs und der US-Liga National Football League (NFL), jene Mannschaft aus Kansas, die vor kurzem den Super Bowl gewann. Und man ist Hauptsponsor der NFL in Deutschland. Die Lust am Handwerk mag auch ausschlaggebend gewesen sein, eine Partnerschaft mit den Heavy-Rockern von Metallica einzugehen.