Mercedes Benz fährt mit aktueller Image-Kampagne neue Geschütze auf

Dass Mercedes Benz gemeinhin als Premiummarke wahrgenommen wird, steht außer Frage. Allerdings streiten sich sowohl Verbraucher als auch Kommunikationsexperten von Zeit zu Zeit darüber, wie gut der Autobauer aus Stuttgart vor allem jüngere Zielgruppen bedient.

Mit der neuen Kampagne “#GrowUp“, die Daimlers europäische Lead-Agentur antoni entwickelt hat, versucht der Sternebauer, nun auch die E-Klasse-Fahrer von Morgen für sich zu begeistern. Mit über 100 Videosequenzen und einem Füllhorn and Lifestyle-Bildmaterial wird die Zielgruppe über die einschlägigen Netzwerke bis Ende des Jahres quasi in dezenter Dauerbeschallung zu Mercedes-Jüngern konvertiert – so zumindest der Idealfall.

A$AP Rocky als Gesicht der Kampagne

Frei nach Motto “Influence with influencers“ hat sich antoni ein für Daimler eher ungewöhnliches Gesicht geholt: Rapper und Mode-Ikone “A$AP Rocky“ ist zweifellos das Aushängeschild der Kampagne. Zu Recht: Der Künstler verkörpert das von der Kampagne angestrebte Lebensideal wie kaum ein Zweiter in der Zielgruppe. Hip Hop hin oder her – Rocky fungiert quasi als gemeinsamer Nenner einer jungen, urbanen Generation.

Die Vielzahl der Clips erzählt verschiedene Geschichten vom Erwachsenwerden und den damit verbundenen Schwierigkeiten. Zu keinem Zeitpunkt shiny und geleckt und mit teilweise düsteren und unaufgeregten Geschichten werden die eher kompakten Modelle der Markenfamilie in Szene gesetzt. Anders als für Daimler gewöhnlich spielen die Autos aber nur eine untergeordnete Rolle und sind in den Clips beliebig ersetzbar.