Life & Style Ende des Hypes: Haben wir die Lust auf Luxus verloren?

Ende des Hypes: Haben wir die Lust auf Luxus verloren?

Auch Hugo Boss musste diese Woche seine Jahres-Prognose einkassieren. „Be your own Boss“ heißt der Marken-Claim. Aber China ist so etwas wie der Ober-Boss in diesem Game. Die Boss-Aktie brach deshalb gleich mal um 10 Prozent ein. Selbst Prada verliert 5 Prozent.

„Bisher gab es in China immer nur Gewinner“, analysiert Jonathan Siboni, Founder der Datenplattform Luxurynsight Paris: „Jetzt gibt es einen Wettstreit zwischen Gewinnern und Verlierern“.

Versace und Marc Jacobs locken die abtrünnigen Kunden in China jetzt mit 50 % Rabatten auf alles. Brands wie Bottega Veneta bieten beim Kauf kostenlose Kredite für 24 Monate an. Was sie dabei übersehen: Das Leben ist kein Sommerschlussverkauf. Die Menschen in China haben eine neue Idee von Luxus. Sie konzentrieren sich auf ihre eigene Kultur und auf eigene Markenwelten.

Play-hard-Learning für alle Brands: Die Kunden hier in Europa nicht mehr vor den Stores Schlange stehen lassen, sondern einfach mal wieder freundlich hineinbitten.

Und für alle Business Punks: Zum Shoppen jetzt mal schnell nach China, bei den Discounts dort ist Luxus im Moment nirgends günstiger zu haben!

Erlebe die neue Ära der Fankultur! In einem Gastbeitrag zeigt Kahlen Macaulay (Head of Media & Sports Partnerships at Snap Inc.), wie Marken durch Partizipation und Authentizität auf Snapchat die Fans begeistern. Erfahre mehr hier!

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