Social off Socials: Heineken entwirft eine Welt ohne Likes – und trifft einen Nerv
Was wäre, wenn plötzlich niemand mehr liken, kommentieren oder teilen würde?
Wenn Influencer:innen in leeren Livestreams sitzen, Selfies in die Leere senden und Storys ohne Zuschauer:innen verschwinden?
Genau dieses dystopische Szenario stellt Heineken jetzt in seiner neuen internationalen Kampagne „Social off Socials“ in den Mittelpunkt – und ruft damit zu einer längst überfälligen Diskussion auf: Wie viel echtes Leben bleibt uns noch in einer von Social Media dominierten Welt?
Ein sarkastischer Blick auf eine hyperdigitale Gesellschaft
In Zusammenarbeit mit der Publicis-Tochter LePub und Sänger Joe Jonas inszeniert Heineken eine Welt, in der soziale Medien keine Rolle mehr spielen.
Angeführt von digitalen Größen wie Dude With Sign (Seth Phillips), Paul Olima und Jay Beech erleben wir im Spot eine schräge Realität: Influencer:innen, die verzweifelt versuchen, das Publikum für sich zu begeistern – nur um festzustellen, dass niemand mehr zuschaut.
Keine Follower:innen, keine Herzen, keine Kommentare.
Nur gespenstische Leere und verwaiste Ringlichter.
Der Höhepunkt des Spots:
Joe Jonas findet Zuflucht in einer Heineken-Bar, einem Ort, an dem echte soziale Interaktion noch möglich ist. Zwischen echten Menschen, ohne Filter, ohne Algorithmen.
Die Botschaft ist unmissverständlich:
Weniger Bildschirmzeit. Mehr echte Begegnungen.
