Wie Tobi Griebenow die Podcast-Revolution vorantrieb – von Liga Total zu Acast

Er hat als Telekom-Praktikant Bundesliga-Streams aufgebaut, bei Spotify ein globales Creative-Solutions-Team mitgegründet – und hostet heute über 140 000 Podcasts bei Acast. Im Business-Punk-Podcast „How to Marketing“ spricht Host Phillip Böndel mit Tobi Griebenow über Streaming-Early-Bird-Momente, datengetriebene Kampagnen und die Rolle von KI im Audio-Business.

Vom Liga-Total-Helfer zum Streaming-Pionier
 Phillip: Tobi, wie landest du als Online-Marketing-Student 2008 bei der Telekom und baust gleich Konferenzstreams für die Bundesliga?
 Tobi: Ich habe ein Praktikum im Online-Marketing gemacht und durfte sofort Social-Media-Kanäle, Website und 360°-Kommunikation für „Liga Total!“ betreuen. Das war mein Aha-Moment, dass Content im Netz Skalierung bedeutet.

Spotify als Startup: Creative Solutions on Demand
 Phillip: 2012 wechselst du überraschend zu Spotify – was reizte dich?
 Tobi: Beim Telekom-Briefing über Musik-Streaming hatte ich sofort das Gefühl „Das wird groß“. In Berlin stießen wir zu dritt das Creative-Solutions-Team an, um Marken-APIs, Player-Integrationen und Videoclips (Headliner-Snippets) für Kampagnen zu bauen.

fest & flauschig: Der Podcast-Turbo
 Phillip: Wie habt ihr 2016 Podcasts bei Spotify gestartet und warum explodierte „fest & flauschig“?
 Tobi: Wir erkannten, dass Long-Form-Audio, Storytelling und Community-Bindung das Musikwelt-Modell perfekt ergänzen. Jan Böhmermanns Format war der Sprung, weil Hörer:innen die Nähe und Authentizität eines Radiomoderators per Stream lieben.

Acast-Insights: Hosting, Monetarisierung, KI
 Phillip: Heute leitest du Content bei Acast – was macht euer Angebot einzigartig?
 Tobi: Wir bieten das komplette Ökosystem: ein verlässliches CMS, dynamische Adserver, globale Distribution und KI-Tools für Konzept-Sparring und Snippet-Produktion. So verschieben wir Podcasting von einer Publisher- zu einer Creator-Centric-Welt.

KPIs jenseits der Download-Zahlen
 Phillip: Welche Kennzahlen zählen wirklich?
 Tobi: „Unique Listens“, Engagement-Raten und Hörer-Retention übersteigen reine Abruf-Counts. Entscheidend ist, realistische Ziele zu setzen, Feedback der engagiertesten Zuhörer:innen einzuholen und stetig das Format zu verfeinern.

KI als Sparring-Partner
 Phillip: Wo hilft KI heute schon im Podcasting?
 Tobi: Sie beschleunigt Konzepterstellung (Themencluster, Skript-Entwürfe), automatisiert Snippet-Export fürs Social Media und segmentiert Zielgruppen-Insights. Die Zeitersparnis nutzen wir für die große Idee.

Die Million-Euro-Frage
 Phillip: Du bekommst 1 Mio. € zusätzliches Budget – wofür investierst du?
 Tobi: In ein globales Incubator-Programm für Nischen-Podcasts: Coaching, Produktion, crossmediale Promotion. Damit jede Passion-Voice die Chance hat, ihre Community zu finden – und echtes Audio-Entrepreneurship entsteht.