Lidl stichelt mit Humor – und gewinnt knapp den Preis-Krieg

In Deutschlands Lebensmittelhandel bleibt der Preiskampf gnadenlos – und Lidl setzt gerade den nächsten Schlag. Mit der Auszeichnung „Germany’s Price Favourites 2025“ der Wirtschaftswoche im Rücken, inszeniert der Discounter eine Social-Media-Kampagne, die ihre Konkurrenz gnadenlos aufs Korn nimmt.

In der Parallelwelt von Lidl konferieren verbitterte Discount-Manager namens Brutto, Pfennig und die Gebrüder Preis in einem düsteren Hinterzimmer über den „gemeinsamen Feind“: Lidl. Während sie sich über die vermeintlich zu freundlichen Preise echauffieren, folgt der Twist beim Lunch-Break – gekauft natürlich bei Lidl, weil’s dort selbst für die Konkurrenz billiger ist.

Der Slogan: “Lidl is worth it” – ein selbstbewusstes Statement mit Humor-Kante.

Doch der Blick hinter die Kulissen dämpft die Euphorie ein wenig: Zwar holt Lidl mit einem Mittelwert von 2,3 Platz 1 in der Kategorie „Lebensmittel-Discounter“, liegt damit aber hauchdünn vor Aldi Nord (2,31) und Aldi Süd (2,34). Für die Verbraucher bleibt der Preis dennoch das Zünglein an der Waage – 84 % sehen die Inflation laut Ipsos weiter als zentralen Faktor beim Einkauf.

Und während Lidl jubelt, kontern auch die Rivalen: Rewe etwa rollt gerade eine eigene Kampagne zur Preiswürdigkeit der Handelsmarken aus.

Im Preiskrieg 2025 ist eines klar: Humor mag den Kampf versüßen – gewonnen ist er noch lange nicht.