„Wir haben dein Auto“ – JvM und SIXT landen mit Cora Schumacher den nächsten Kampagnen-Coup

Besitz war gestern. Heute mietet Cora. Und zwar alles – inklusive Aufmerksamkeit.

SIXT und Jung von Matt Hamburg haben sich wieder einmal in die erste Reihe des Marketing-Zirkus gestellt. Diesmal mit einer Kampagne, die weniger nach Broschürenlyrik klingt und mehr nach: „Ey, das könnte auch dein Auto sein – aber wir haben’s gerade günstiger.“

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Im Zentrum: Cora Schumacher, die mit der Lässigkeit einer ehemaligen Rennfahrerin und der Schlagfertigkeit einer Reality-TV-Legende das Autofahren neu framed. Statt in Motorölromantik zu schwelgen, haut sie einen Satz raus, der jede Restwertberechnung pulverisiert:
„Willst du wissen, wie günstig dieser 1er BMW bei SIXT ist?“

Die Antwort: günstiger, flexibler, und mit weniger Midlife-Crisis als so mancher Leasingvertrag.

„Cora mietet“ heißt das Format – und es ist mehr als ein Spot. Es ist ein Social-first-Stachel im Fleisch der Besitzgesellschaft. TikTok und Instagram sind die Schauplätze, auf denen JvM und Impossible Filmproductions ihren satirischen Gegenentwurf zur klassischen Autowerbung inszenieren. Während andere noch fragen, wie viel dein Auto wert ist, hat SIXT längst die Domain www.wirhabendeinauto.de gesichert. Chuzpe hat wieder ein Gesicht – und es trägt Eyeliner.

Dass das Ganze so smooth und pointiert auf die Straße kam, verdankt sich einem eingespielten Kreativteam bei Jung von Matt Hamburg:
Thomas Heyen und Alexander Norvilas als Executive Creatives mit starkem Steuerhand, flankiert von David Leinweber und Marian Schütt. Die Idee? Kombiniert Zeitgeist mit Abonnement. Simon Schaffhöfer als Creative Director und Nomi Schaffrath als Junior Art Director gaben der Sache die nötige Punchline-Ästhetik.

Client Service? Safe. Julia Mecklenburg und Alina Arashkevich sorgten dafür, dass alles reibungslos lief, während Ralph Teichmann als Head of Creative Services den Überblick behielt. Den finalen Boxenstopp managte Paul Elvis Franke im Projektmanagement, und Sabrina Davin als Senior Producer machte aus dem Plan ein echtes Brett.

SIXT wiederum hat begriffen, dass Markenführung 2025 nicht durch Produktfeatures gewinnt, sondern durch Haltung, Humor und ein bisschen Größenwahn. Eliah Werner, Vice President Brand bei SIXT, bringt es auf den Punkt:
Cora steht für Unabhängigkeit, Selbstbewusstsein – und dafür, Dinge einfach mal anders zu machen.

Anders heißt in diesem Fall: Abo statt Eigentum, Spot statt Spottdrossel, Social statt Soundlogo. SIXT fährt damit nicht nur inhaltlich, sondern auch kommunikativ einen neuen Kurs – einer, bei dem die Zielgruppe mit dem Smartphone in der Hand lacht, nickt und klickt. Und spätestens nach dem Besuch auf wirhabendeinauto.de weiß: Das eigene Auto war vielleicht doch nur ein überteuertes Accessoire.