Verbrenner aus, Kritik von Trump, CEO raus – Tata macht kurzen Prozess bei Jaguar

In eigener Sache: In einer früheren Version des Artikels wurde fälschlicherweise behauptet, dass JLR die Zusammenarbeit mit der Agentur Accenture Song beendet hätte. Dies ist jedoch nicht der Fall und die Agentur ist noch bis 2026 vertraglich an JLR gebunden. Es gibt auch keine globale Kreativ-Pitchrunde im Zuge eine Rebrandings. Wir bitten dies zu Entschuldigen.

Jaguar Land Rover erlebt Turbulenzen: Ein umstrittener Werbespot ohne Autos, ein CEO-Wechsel und die komplette Elektrifizierung der Marke markieren einen radikalen Strategiewandel beim britischen Traditionshersteller.

Erst ein Werbespot ohne Autos, dann der CEO-Abgang: Bei Jaguar Land Rover (JLR) überschlagen sich die Ereignisse. Der britische Autobauer sorgte mit einer Kampagne für Aufsehen, die alles zeigte – nur keine Fahrzeuge. Stattdessen: tanzende Models vor pinker Wüstenkulisse.

Die Reaktionen ließen nicht lange auf sich warten. Tesla-Chef Elon Musk kommentierte auf X mit einem lakonischen „Do you sell cars?“, was laut „Bild“ tausendfach geteilt wurde. Jetzt verlässt CEO Adrian Mardell das Unternehmen – nach 35 Jahren und einer bemerkenswerten Trendwende. Auch Donald Trump schaltete sich via „Truth“ ein.

Die Strategie hinter dem Werbedesaster

Der umstrittene Spot wurde mittlerweile 172 Millionen Mal angesehen, wie „Focus“ berichtet. Die Agentur hinter dem Spot, Accenture Song, arbeitet seit vielen Jahren erfolgreich mit Jaguar zusammen und auch das Medienecho auf den Spot ändert daran nichts. Entgegen anderslautender Medienberichte arbeiten Jaguar und Accenture Song auch in Zukunft weiter zusammen.

Doch hinter den Kulissen passiert mehr: JLR befindet sich in einem radikalen Umbruch. Ende 2024 stellte der Hersteller die Produktion von Verbrennungsmotoren ein – eine strategische Pause, bevor 2026 eine komplett neue, rein elektrische Fahrzeugflotte auf den Markt kommt.

Tata Motors greift durch

Der indische Mutterkonzern Tata Motors verstärkt nun seinen Einfluss auf die britische Tochter. Ab November 2025 übernimmt PB Balaji, bisher Finanzchef bei Tata Motors, das Steuer bei JLR.

Laut „Bild“ wird er der erste indische CEO in der Geschichte des Unternehmens. Marktbeobachter interpretieren dies als klares Signal: Tata will die Transformation zur E-Mobilität beschleunigen und direkter steuern.