Wie wir die Wiese neu denken — und trotzdem Tradition lieben!

Coco und Vero haben aus einem Münchner Label eine Community-Marke gemacht, die die Wiesn-Saison nicht nur begleitet, sondern mitprägt. Im Gespräch erklären sie, wie ein spontaner Archive-Sale zur Schlangenbildung wurde, warum ihre persönliche Chemie der wichtigste Wachstumstreiber ist und welche Trends 2025 auf der Theresienwiese dominieren.

Carsten: Coco, Vero, ihr hattet dieses Jahr einen Archive-Sale, der komplett aus dem Ruder lief. Wie habt ihr das erlebt?
Coco & Vero: Wir haben ehrlich gesagt nicht mit diesem Ansturm gerechnet, und es war überwältigend zu sehen, wie die Leute stundenlang in der Schlange gewartet haben; das Ganze hat uns gezeigt, wie stark die Bindung zu unserer Marke inzwischen ist.

Carsten: Welche organisatorischen Herausforderungen sind bei so einem Event auf euch zugekommen?
Coco & Vero: Wir standen vor der Aufgabe, Logistik, Personal und Kundenservice in kurzer Zeit hochzufahren, und wir haben improvisiert, etwa indem wir Eis verteilt und Sonnenschirme organisiert haben, damit die Menschen die Wartezeit besser aushalten konnten.

Carsten: Ihr arbeitet als Gründerinnen offenbar sehr eng zusammen. Ist das ein strategischer Vorteil?
Coco & Vero: Ja, unsere enge persönliche Verbindung ist ein strategischer Vorteil, weil wir sehr ähnliche Werte und Lebensumstände teilen; das macht Entscheidungsprozesse schneller und stärkt die Kultur im Team.

Carsten: Hat sich euer Rollenverständnis durch das Wachstum verändert?
Coco & Vero: Ja, zwangsläufig haben sich die Rollen verschoben, weil wir jetzt mehr mit operativen und administrativen Themen zu tun haben; gleichzeitig sind wir öfter in der Öffentlichkeit und müssen strategische Partnerschaften und Großprojekte begleiten.

Carsten: Ihr erwähntet, ihr seid inzwischen in vielen Themen Problemlöserinnen – was heißt das konkret im Alltag?
Coco & Vero: Im Alltag bedeutet das, dass wir täglich von Steuerthemen über Personalfragen bis zu Produktionsthemen und sogar Rohrbrüchen alles lösen; wir sind nah am operativen Geschäft und springen dort ein, wo es brennt.

Carsten: 2025: Was sind eure erklärten Highlights und Trends für die Wiesn?
Coco & Vero: Die großen Trends sind dieses Jahr Kettengürtel, opulente Blusen mit Puffärmeln und schlichte, traditionelle Dirndl, die durch Accessoires individualisiert werden; unser Kettengürtel ist dabei für uns das It-Piece.

Carsten: Der Kettengürtel war dieses Jahr schnell ausverkauft. Wart ihr auf so eine Resonanz vorbereitet?
Coco & Vero: Nein, wir waren nicht vorbereitet, weil wir solche neuen Entwicklungen normalerweise über eine Saison aufbauen, aber die schnelle Annahme hat uns gezeigt, dass wir mit dem Piece den Nerv der Zeit getroffen haben.

Carsten: Wie wichtig ist die Community für eure Produktentwicklung?
Coco & Vero: Die Community ist essentiell für unsere Produktentwicklung, weil sie uns direktes Feedback liefert und oft in die Entscheidungsprozesse hineinspielt; wir fragen sie gezielt danach, was sie sehen möchte, und nutzen diese Inputs für unsere Kollektionen.

Carsten: Ihr habt dieses Jahr erstmals Shop-Events für Kundinnen gemacht. Was war das Schönste daran?
Coco & Vero: Das Schönste an den Shop-Events war die direkte Begegnung mit Fans, die uns seit Jahren folgen; die persönlichen Geschichten und das unmittelbare Lob motivieren uns ungemein und sind ein wertvoller Impulsgeber.

Carsten: Internationalisierung war Thema, New York stand im Raum. Warum pausiert ihr die Pläne aktuell?
Coco & Vero: Wir haben Expansion nach New York geprüft, aber die aktuelle politische und wirtschaftliche Lage in den USA hat uns dazu veranlasst, den Schritt strategisch zu verschieben, weil wir nur zu 200 Prozent starten wollen, wenn alles passt.

Carsten: Wie steuert ihr die Balance zwischen Traditionsbewusstsein und Fashion-Forward-Design?
Coco & Vero: Wir setzen auf schlichte, traditionelle Dirndl als Basis und spielen mit opulenten Blusen und auffälligen Accessoires; so bleibt das Produkt lange tragbar und gleichzeitig modern und relevant für jüngere Zielgruppen.

Carsten: Wie hat sich eure Marketing-Strategie durch die Wiesn-Zeiten verändert?
Coco & Vero: Unsere Marketing-Strategie ist stärker Social-First geworden, weil wir wissen, dass junge Zielgruppen dort ihre Kaufentscheidungen treffen; wir kombinieren das mit Events und Store-Erlebnissen, um die Wiederkaufraten zu sichern.

Carsten: Ihr habt erwähnt, dass ihr viel mit dem Steuerberater sprecht. Welche administrativen Hürden beschäftigen euch als Gründerinnen gerade am meisten?
Coco & Vero: Bürokratie und steuerliche Fragen sind an der Tagesordnung, und wir wünschen uns hier in vielen Fällen mehr Flexibilität von Behörden; solche Hürden binden Zeit, Energie und Ressourcen.

Carsten: Habt ihr beim Wachstum Teamveränderungen vorgenommen oder Spezialisten von außen geholt?
Coco & Vero: Ja, beim Wachstum mussten wir Kompetenzen von außen einholen und teilweise Teams umstrukturieren, weil neue Aufgaben wie E-Commerce, Logistik oder PR andere Skills erfordern als die Gründerphase.

Carsten: Wie plant ihr, die Saison nach der Wiesn formal aufzuarbeiten?
Coco & Vero: Wir werden die Saison datengetrieben analysieren, auswerten, was gut lief und wo Nachbesserungsbedarf besteht, und diese Learnings direkt in die Herbst-Winter-Kollektion und die Planung für das nächste Jahr einfließen lassen.

Carsten: Was war euer emotionalster Moment in den letzten zwölf Monaten?
Coco & Vero: Der Archive-Sale war emotional besonders stark, weil wir die Verbundenheit unserer Community in dieser Form erlebt haben; außerdem waren die ersten großen Pop-up-Events sehr berührend, weil wir direktes Feedback bekommen haben.

Carsten: Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit und Langlebigkeit in euren Produkten?
Coco & Vero: Nachhaltigkeit und Langlebigkeit sind uns sehr wichtig, weil ein Dirndl oft ein bewusst getätigter Kauf ist, der über Jahre Freude bereiten soll; deshalb legen wir großen Wert auf Qualität und auf die Idee, dass Teile vererbt werden können.

Carsten: Ihr habt eine starke Store-Präsenz – wie seht ihr das Verhältnis Online vs. Offline in eurem Geschäft?
Coco & Vero: Offline bleibt für uns zentral, weil die persönliche Anprobe und das Store-Erlebnis wichtig sind; parallel investieren wir in E-Commerce, um Reichweite aufzubauen und Kunden außerhalb Münchens zu erreichen.

Carsten: Welchen Rat würdet ihr anderen Gründerinnen geben, die in eure Fußstapfen treten wollen?
Coco & Vero: Bleibt authentisch, investiert in eure Community und scheut euch nicht davor, überall mitanzupacken; gleichzeitig ist es wichtig, strukturiert zu wachsen und frühzeitig externe Expertise zu holen, wenn neue Herausforderungen entstehen.

Carsten: Was wünscht ihr euch für die Wiesn 2025?
Coco & Vero: Wir wünschen uns, dass die Wiesn friedlich, inspiriert und voller schöner Begegnungen stattfinden und dass wir viele Menschen mit unseren Teilen glücklich machen können.

Carsten: Vielen Dank euch beiden für den tollen Einblick und viel Erfolg bei der Wiesn-Saison.
Coco & Vero: Vielen Dank, Carsten, es hat uns großen Spaß gemacht.