The Best Agency 2025: Wo Kreativität wieder Haltung zeigt

Hamburg, spätsommerlich glänzend, Bühne im view eleven. Zwischen Champagnergläsern und Case-Videos wurde klar: Kreativität ist zurück – nicht als Selbstzweck, sondern als gesellschaftliche Kraft. Bei den THE BEST AGENCY AWARDS 2025 feierte die Kommunikationsbranche ihre mutigsten Kampagnen – und die Köpfe, die sie möglich machten.

Neunmal Gold, zwölfmal Silber, fünfzehnmal Bronze: Die 196 eingereichten Cases zeigten, dass Ideenreichtum in Deutschland kein Zufall ist, sondern System. Jury-Vorsitzender Dr. Martell Beck (CMO Deutsche Bahn) brachte es auf den Punkt: „Gute Werbung erzählt Geschichten, die man nicht vergisst – großartige Werbung verändert, wie wir denken.“

Kreativität als Kapital – und Kapital als Verantwortung

Was früher „Ideen“ hieß, ist heute ein wirtschaftlicher Faktor. Kreativität wird messbar, skalierbar – und investierbar.
Das zeigte sich nicht nur bei den prämierten Projekten, sondern auch in der Art, wie Agenturen ihre Modelle neu denken: Kollaborativ statt hierarchisch, Creator-getrieben statt Agentur-zentriert, plattformübergreifend statt silohaft.

Der Satz des Abends kam von einer Preisträgerin aus Berlin:
„Wir müssen aufhören, Reichweite zu jagen, und anfangen, Wirkung zu planen.“
Eine Linie, die sich wie ein roter Faden durch viele der Gewinnerprojekte zog.

Die Best Agency Awards 2025 zeigten, dass die Zukunft der Branche nicht in Pitches oder Awards liegt, sondern in Verantwortung und Differenzierung.
Kreativität ist kein Selbstzweck mehr, sondern ein strategischer Rohstoff.

Und während draußen die KI die Briefings schreibt, bleibt eines menschlich: die Fähigkeit, Bedeutung zu schaffen.
Vielleicht ist das die wahre Auszeichnung.

Alle Preisträger THE BEST AGENCY 2025

Kategorie Focussed
🥉 Aufgesang GmbH – Best SEO Agency
🥉 human unlimited – The Last Follower: Vom Unsinn, eine Purpose Agentur zu gründen.
🥈 The People Branding Company – Europas Nr. 1 im Corporate Influencing

Kategorie Media Innovation
🥇 MEDIAPLUS GERMANY – Screen2Save

Kategorie Wildcard
🥉 GUD.berlin GmbH – Die BVG TikTok Puppenkiste
🥉 loved (thjnk) – Redesigning Aufklärung
🥈 Scholz & Friends Group GmbH – Skintimacy

Kategorie Loud & Bold
🥉 adam&eve Berlin GmbH – PUMA – Go Wild
🥉 Heimat TBWA\ Germany – Europawahl Kampagne
🥉 Ogilvy Germany – Deutsche Bahn / Die Ansager
🥉 Traktor Werbeagentur – Bolt – Der Parkplatz
🥈 huth+wenzel Werbeagentur GmbH – LBS x RIN – „Wenn nicht mit Rap, dann mit ’nem Bausparvertrag!“
🥈 Publicis Groupe Germany – Mondelez OREO Square Cookie
🥈 SAINT ELMO’S GERMANY – Blut spenden tut weniger weh
🥇 huth+wenzel Werbeagentur GmbH – 125 Jahre DFB

Kategorie Sleeping Beauty
🥈 Leagas Delaney Hamburg GmbH – Von Made in Germany zu Mut in Germany: Wie Fissler sich als Marke neu erfand
🥇 KNSK Werbeagentur – „Iss ein Scandalo!“

Kategorie Smart Budget
🥉 Accenture Song Germany – ALDI Nord – Das EM Meme Plakat
🥉 PIA Media GmbH – Millerntor-Stadion zu verkaufen
🥈 Heimat TBWA\ Germany – Adopt A Fact

Kategorie Corporate / Brand Responsibility
🥈 Grabarz & Partner – Telekom Miniatur Warmland
🥇 David+Martin (Presence) – Ottobock – The Unofficial Discipline

Kategorie Only for You
🥈 Serviceplan – Rügenwalder Mühle #Wurstpromoter
🥇 huth+wenzel Werbeagentur GmbH – LBS x RIN: Mit dem #BausparLifestyle zur Gen Z

Kategorie Game Changing Idea
🥉 Serviceplan – Price Packs

Kategorie Top Job
🥉 Intermate Media GmbH – Jedes Ma(h)l ein Hit!
🥈 KNSK Werbeagentur – „Iss ein Scandalo!“
🥈 Seven.One AdFactory GmbH / Creative House – Der Pirat kapert die Primetime.
🥇 Ogilvy Germany – Vorwerk Thermomix TM7 – The Power of Passion

Kategorie Good Works
🥉 Havas Germany GmbH – Das große Wachbeben
🥉 Publicis Groupe Germany – YESWECAN!CER – Das ganze Bild
🥉 thjnk – 21 Tage Stille
🥈 TEAMBBDO The Marketing Group GmbH – The Revived
🥇 MEDIAPLUS GERMANY – Screen2Save
🥇 KNSK Group GmbH – Hinz & Pay – Das erste inklusive Bezahlsystem mit Street Credibility
🥇 Serviceplan – Rainbow Wool

Mehr als ein Award: ein Seismograph für eine Branche im Wandel

Während sich draußen KI-Modelle gegenseitig Werbeslogans beibringen, beweist dieser Abend, dass menschliche Kreativität weiterhin den Unterschied macht.
The Best Agency ist längst mehr als eine Preisverleihung – sie ist ein Spiegel des Fortschritts der Branche: von mutigem Storytelling bis zu nachhaltigem Business-Design.