KI trifft Kultstars: ElevenLabs lässt McConaughey und Co. im „Iconic Marketplace“ neu sprechen

KI-Unicorn ElevenLabs eröffnet Marktplatz für digitale Prominenten-Stimmen. Von McConaughey bis Oppenheimer – der „Iconic Marketplace“ verändert die Regeln für kommerzielle Stimmnutzung grundlegend.

Die Stimme ist das neue digitale Asset. Was früher Parfüm-Deals oder Modelinien waren, sind heute KI-Stimmenklone. Das Tech-Unicorn ElevenLabs hat mit seinem „Iconic Marketplace“ eine Plattform geschaffen, die den kommerziellen Handel mit den wertvollsten Stimmen der Welt ermöglicht. Matthew McConaughey und Michael Caine gehören zu den ersten lebenden Stars, die ihre Stimmen als digitale Produkte lizenzieren. Laut „de.qz.com“ plant McConaughey, seinen Newsletter „Lyrics of Livin'“ auf Spanisch vorlesen zu lassen – ohne selbst ein Wort Spanisch zu sprechen.

Der digitale Stimmenhandel

Der „Iconic Marketplace“ funktioniert als Vermittlungsplattform zwischen drei Parteien: Kreativen, Rechteinhabern und ElevenLabs als technischem Dienstleister. Interessenten durchsuchen einen Katalog verfügbarer Stimmen, reichen detaillierte Projektkonzepte ein, und nach einer individuellen Prüfung durch die Rechteinhaber wird bei Zustimmung ein Lizenzvertrag ausgehandelt. Wie „trendingtopics.eu“ berichtet, betont ElevenLabs, dass jede Anfrage einzeln bewertet wird – basierend auf Kriterien wie Projektinhalt und Markenkompatibilität.

Das Angebot umfasst nicht nur lebende Stars, sondern auch die Stimmen verstorbener Persönlichkeiten. Die meisten Teilnehmer sind verstorben – Sportlegenden, historische Persönlichkeiten und Erbstars, deren Nachlässe einer synthetischen Wiederbelebung zugestimmt haben, so „de.qz.com“. Im Portfolio finden sich Filmlegenden wie Judy Garland und John Wayne, Wissenschaftler wie Alan Turing und J. Robert Oppenheimer sowie Sportikonen wie Babe Ruth. Laut „heise.de“ werden die Stimmen auch in der ElevenReader App integriert, wo sie zum Vorlesen von Büchern zur Verfügung stehen.

Monetarisierung und Geschäftsmodell

ElevenLabs agiert primär als Vermittlungsplattform und Technologieanbieter. Das Geschäftsmodell basiert auf Lizenzgebühren zwischen Nutzern und Rechteinhabern sowie Technologiegebühren für die KI-Sprachsynthese.

Wie „trendingtopics.eu“ berichtet, richten sich die Angebote explizit an professionelle Anwendungen wie Film-, TV- und Dokumentarproduktionen, Werbekampagnen, Gaming, Hörbücher und Podcasts.

Ethische Dimension der KI-Stimmen

Die Reaktionen aus Hollywood sind gespalten. Morgan Freeman klagt wegen unberechtigter KI-Kopien. Seine Anwälte seien „sehr, sehr beschäftigt“, die Nachahmer zu verfolgen, berichtet „de.qz.com“. Oscar-Preisträger Guillermo del Toro bezeichnete generative KI als fähig für wenig mehr als „halbwegs überzeugende Bildschirmschoner“ und würde „lieber sterben“, als sie in seinen Filmen zu verwenden.

Michael Caine hingegen sieht laut „heise.de“ den positiven Aspekt: „Es geht nicht darum, Stimmen zu ersetzen, sondern sie zu verstärken und Türen für neue Geschichtenerzähler zu öffnen.“.

Business Punk Check

Der „Iconic Marketplace“ ist weniger Tech-Revolution als cleveres Lizenzgeschäft. ElevenLabs hat erkannt, was andere übersehen: Stimmen sind nicht nur identitätsstiftend, sondern auch handelbare Assets. Die eigentliche Innovation liegt im rechtssicheren Geschäftsmodell, nicht in der Technologie selbst. Für Marken bietet sich hier ein zweischneidiges Schwert: Einerseits ermöglicht die Technologie globale Kampagnen mit authentischen Promistimmen ohne aufwändige Nachproduktionen. Andererseits droht eine Inflationierung des Werts menschlicher Performance.

Frühe Adopter sollten bedenken: Was heute noch als Alleinstellungsmerkmal gilt, könnte morgen Standard sein. Die wahren Gewinner sind die Rechteinhaber verstorbener Stars – sie monetarisieren Assets, die sonst im Archiv verstauben würden. Für lebende Prominente bleibt die Frage: Wieviel der eigenen Identität will man wirklich verkaufen?

Häufig gestellte Fragen

• Wie unterscheidet sich der ElevenLabs-Ansatz von unerlaubten KI-Stimmenklonen?
  ElevenLabs setzt auf ein rechtssicheres Lizenzmodell mit expliziter Zustimmung der Rechteinhaber. Jedes Projekt durchläuft einen mehrstufigen Genehmigungsprozess, bei dem die Rechteinhaber individuelle Nutzungsbedingungen festlegen können – im Gegensatz zu den zahlreichen ungenehmigten Stimmenklonen im Netz.
• Welche Kosten kommen auf Unternehmen zu, die Promi-Stimmen lizenzieren wollen?
  Die Preisstruktur ist nicht öffentlich, aber Experten schätzen die Kosten im mittleren fünfstelligen bis sechsstelligen Bereich für hochkarätige Stimmen. Entscheidend sind Faktoren wie Nutzungsdauer, Verbreitungsgebiet und Prominenz der Stimme. Für kleinere Projekte empfiehlt sich der Einstieg mit weniger bekannten Stimmen aus dem Portfolio.
• Wie realistisch ist die KI-Stimmenqualität im Vergleich zum Original?
  Die Technologie hat einen beeindruckenden Reifegrad erreicht, besonders bei einfachen Vorlesefunktionen. Bei emotionalen Nuancen und komplexen Sprachmustern sind jedoch noch Unterschiede erkennbar. Für Marketingzwecke ist die Qualität bereits ausreichend, für künstlerische Anwendungen sollten Unternehmen Testläufe durchführen.
• Welche rechtlichen Risiken bestehen trotz offizieller Lizenzierung?
  Trotz Lizenzierung bleiben Grauzonen: Persönlichkeitsrechte sind international unterschiedlich geregelt, und die Rechtsprechung zu KI-generierten Inhalten entwickelt sich ständig weiter. Unternehmen sollten auf vertragliche Absicherungen und Haftungsklauseln achten sowie regelmäßige rechtliche Updates einplanen.
• Wird die KI-Stimmentechnologie langfristig den Wert menschlicher Sprecher mindern?
  Kurzfristig werden Premium-Sprecherjobs an Wert verlieren. Langfristig wird sich jedoch eine Zweiteilung des Marktes entwickeln: Standardisierte Sprachaufgaben werden von KI übernommen, während authentische menschliche Performance mit einzigartigen emotionalen Qualitäten an Wert gewinnt – ähnlich wie bei Live-Musik im Streaming-Zeitalter.

Quellen: „trendingtopics.eu“, „de.qz.com“, „heise.de“