Mai-Magie auf TikTok: News-Charts, Booktok-Sommer und was neu ist
Die Publisher-Landschaft auf TikTok wandelt sich: Während Constantin Schreiber die Tagesschau verlässt und einige öffentlich-rechtliche Kanäle aus der Beobachtung fallen, punkten neue Funktionen und überraschende Medienmarken in den Mai-Charts.
Der digitale Nachrichtenmarkt erfindet sich permanent neu. Besonders auf TikTok zeigt sich diese Dynamik in voller Wucht: Während etablierte Akteure wie Constantin Schreiber die „Tagesschau“ verlassen und manche Medienmarken ihre Strategie komplett umkrempeln, eröffnen sich gleichzeitig frische Möglichkeiten durch Plattform-Updates. Die monatliche Publisher-Analyse, die nun auf DWDL.de ein neues Zuhause gefunden hat, liefert spannende Einblicke in diese Entwicklung.
Neue Heimat für die TikTok-Analyse
Nach mehr als zwei Jahren beim Branchendienst Medieninsider wechselt die Publisher-Analyse zu DWDL.de. Mit diesem Umzug geht eine inhaltliche Neuausrichtung einher: Kanäle ohne primären Nachrichtenfokus wurden konsequent aussortiert. Sechs öffentlich-rechtliche Accounts – darunter funk, Die Frage und TRUDOKU – fliegen aus dem Monitoring. Dennoch bleiben über 100 Medienmarken unter Beobachtung, davon 75 private und 28 öffentlich-rechtliche Angebote.
Die Analyse sammelt und wertet journalistische Aktivitäten auf der Kurzvideoplattform systematisch aus. Nur Videos mit mehr als einer Million Aufrufen qualifizieren sich für die News-Charts – ein harter, aber fairer Maßstab, der monatlich einen präzisen Überblick zu besonders erfolgreichen Themen liefert.
Plattform-Updates mit Potenzial
TikTok entwickelt sich kontinuierlich weiter und testet neue Funktionen, die für Publisher besonders relevant sind. Bereits im April durften ausgewählte Medienmarken einen Button zur direkten Weiterleitung auf ihre Ursprungsquellen ausprobieren – ein potenzieller Reichweitentreiber für die eigenen Websites und Digitalprodukte.
Eine weitere Neuerung: Die Verlinkungsfunktion für externe Inhalte innerhalb der Story wird schrittweise ausgerollt. Im Gegensatz zur Startseiten-Verlinkung erreicht diese Option zwar ein kleineres Publikum, ermöglicht aber eine gezieltere Ansprache der bestehenden Follower.
Für Aufsehen sorgt zudem die Aktualisierung der Kommentarfunktion. Nutzer können jetzt neben Texten auch Bilder anfügen – eine Funktion, die bereits kreativ in Videoideen umgesetzt wird und die Kommunikation innerhalb der Community nachhaltig prägen könnte. Allerdings unterstützt die Webversion von TikTok die Bildanzeige in Kommentaren bisher nicht.
Die Top-Performer im Mai
Die „Hessenschau“ sicherte sich mit einem Video über einen betrunkenen Radladerfahrer am Vatertag den ersten Platz im News-Ranking. Beeindruckende 9,7 Millionen Aufrufe katapultierten den Beitrag an die Spitze der Charts. Auch mit Berichten über ein Modemarken-Gewinnspiel (1,7 Millionen Views) und die Abstimmung zum Handyverbot an Schulen (1,3 Millionen Views) landete der Kanal weitere Erfolge.
