Die Selbstvermessung der Eitelkeiten: Was die Rankings 2025 über Agenturen verraten – und was nicht

Zwischen Performance und Preisdruck: Eine Branche im Spiegel

Natürlich gibt es Gewinner:innen – Serviceplan, Jung von Matt, Fischer-Appelt. Aber die Aussagekraft der Rankings bleibt begrenzt. Wenn rund ein Drittel der Player aus dem Vorjahr nicht mitmacht und Agenturen unter der Haube längst ihre Profitcenter auf links drehen, ist jede Prozentzahl nur ein Ausschnitt. Kein Urteil.

Und so bleibt das Ranking, was es eben ist: ein nützlicher Anlass zur Selbstdarstellung – für die einen. Und ein stilles Aussetzen – für die anderen.

Fazit: Rankings sind wie Weihnachtsbriefe.
Alle haben sich entwickelt, alle sind gewachsen, alle lieben ihre Kunden. Aber das echte Bild entsteht nicht auf Seite 1 – sondern zwischen den Zeilen. Und genau dort, zwischen Umsatz, Umbruch und Automatisierung, fängt der eigentliche Wandel der Agenturwelt gerade erst an.