Astra und Hela fusionieren Bier und Currywurst – Currydurst als Marketing-Coup

Astra und Hela fusionieren Bier und Currywurst – Currydurst als Marketing-Coup. Mit dieser ungewöhnlichen Kooperation wollen die Hamburger Biermarke Astra und der Gewürzhersteller Hela Aufmerksamkeit generieren und Hamburger Kulturgut neu interpretieren. Das limitierte Bier mit Curry-Rauchnote soll als „würzige Geschmacksexplosion“ die Herzen der Zielgruppe erobern.

„Wurst und Bier gehören hier einfach zusammen – und mit unserem neuen Astra Currydurst heben wir diesen Klassiker auf eine ganz neue Stufe“, erklärt Iris Eickert, Remmidemmi Managerin und Biersommelière bei Astra. Auch Hela-Marketingleiter Sascha Strauer betont: „Uns verbindet der Humor, die Heimat und die Lust, Dinge anders zu machen.“

Currydurst als Testlauf für die Markenbekanntheit

Astra und Hela fusionieren Bier und Currywurst – Currydurst als Marketing-Coup ist ein klassischer Case für limitierte Editionen mit maximaler PR-Wirkung. Das Bier wird am 16. August beim Festival „Astra Stechen & Zechen“ erstmals ausgeschenkt. Vorbestellungen sind online möglich, doch die Menge ist streng limitiert: Nur 2000 Liter wurden gebraut.

Um die Nachfrage anzukurbeln, setzen beide Marken auf Anzeigen in der Tagespresse, Monatsmagazinen und Social Media. Ob Currydurst in Serie geht, hängt von der Resonanz ab.

Marketing-Lektion: Mutige Kooperationen zahlen sich aus

Astra und Hela zeigen mit Currydurst, dass unerwartete Produkt-Kollaborationen Gesprächsstoff schaffen. Das Bier mit Currywurst-Geschmack polarisiert – genau das macht es zum gelungenen Marketing-Coup. Unternehmen, die ähnlich mutige Schritte gehen, können ihre Markenbekanntheit gezielt steigern.