HAPPY BIRTHDAY, SCHIESSER! 150 Jahre Wäsche mit Haltung

Wie ein Tanzsaal, eine Doppelrippe und eine Menge Pioniergeist deutsche Modegeschichte geschrieben haben.

Es beginnt 1875 nicht in einer Fabrikhalle, sondern in einem gemieteten Tanzsaal in Radolfzell am Bodensee. Dort, wo normalerweise Paare übers Parkett gleiten, stellt ein Schweizer Unternehmer namens Jacques Schiesser Nähmaschinen auf. Er näht nicht Abendkleider, sondern Trikotagen – und legt damit den Grundstein für eine der langlebigsten Modemarken Deutschlands. Schon damals denkt Schiesser größer als der Bodensee: Noch im 19. Jahrhundert liefert er seine Ware nach Indien, China, Japan und in den Vorderen Orient.

150 Jahre später steht SCHIESSER immer noch in Radolfzell – und immer noch für kompromisslose Qualität. Nur der Tanzsaal ist längst einer modernen Zentrale mit rund 400 Mitarbeitenden gewichen. Hier entstehen Produktentwicklungen, Designs, Marketingkonzepte, Qualitätschecks und die Logistik für Millionen Teile, die jedes Jahr weltweit verschickt werden. Rund 85 Prozent der Belegschaft in Radolfzell sind Frauen – in einer Branche, die traditionell stark von ihnen getragen wird, aber nicht immer von ihnen geführt.

Von der Doppelrippe zur Multimarken-Strategie

Wer bei SCHIESSER nur an das berühmte Feinripp-Unterhemd denkt, bleibt in der Vergangenheit hängen. Die Marke hat sich längst weiterentwickelt – aus dem Bodenseestädtchen Radolfzell heraus, hinein in die Welt. Heute stehen über hundert eigene Stores in der DACH-Region, dazu Fachhandel und ein starkes Onlinegeschäft. Alles zusammen ergibt eine Multichannel-Präsenz, die den Spagat schafft: modern auftreten, ohne die eigene Handschrift zu verlieren. SCHIESSER bleibt damit eine Konstante in einem Markt, der schnelllebig und oft austauschbar wirkt – eine Marke, die sich verändert hat, ohne ihre Herkunft zu vergessen.

Neue Spitze, neues Kapitel

Seit März 2025 hat SCHIESSER erstmals eine Frau an der Spitze: Sonja Balodis, eine der erfahrensten Topmanagerinnen der Modebranche. Mehr als 30 Jahre Führungserfahrung – unter anderem als CEO von Comma, Chief Product Officer bei der S.Oliver Group und Geschäftsführerin bei Marc Cain – bringen genau den Mix aus strategischem Blick und Gespür für Produkt, den es braucht, um eine Traditionsmarke in die Zukunft zu tragen. „SCHIESSER ist eine Marke mit Seele“, sagt Balodis. „Sie vereint Herkunft, Haltung und den Willen zur ständigen Weiterentwicklung.“

Jubiläumskollektion: Wäsche, die raus will

Zum 150. Geburtstag gönnt sich SCHIESSER keine museale Ausstellung, sondern eine Kollektion in drei Akten:

• Tradition: Die ikonische Doppelrippe – jetzt in Cropped-Tops, Oversize-Shirts, Cut-outs und modernen Silhouetten, in Bio-Baumwolle mit Elasthan. Dazu ein neu interpretiertes Armbrust-Logo als visuelles Bindeglied zwischen Geschichte und Gegenwart.
• Qualität: Die Mix+Relax-Linie, leger und hochwertig, mit Jubiläumslogo und cleanen Schnitten für Damen und Herren.
• Innovation: Cotton Flex (nahtlos, mit Belüftungszonen) und Unique Cotton (mit 720° Stretch™ und flexiblen Cups) bringen Hightech in den Wäscheschrank.

Ergänzt wird das Ganze durch ein Familien-Schlafanzug-Set in maritimem Streifenlook. Alles ab jetzt 2025 erhältlich – und gedacht für Menschen, die Wäsche nicht verstecken, sondern zeigen wollen.

150 Jahre – und immer noch nah dran

„Es ist ein Privileg, eine Traditionsmarke wie SCHIESSER in die Zukunft zu führen – mit dem Rückenwind aus 150 Jahren Erfahrung.“

Heißt übersetzt: Die Armbrust bleibt im Logo, die Doppelrippe im Sortiment – aber die Marke bleibt in Bewegung. Weil echte Qualität nicht nur überdauert, sondern sich immer wieder neu erfindet.