KI frisst Marketing: DACH-Studie zeigt, was Marketer wirklich treibt

Eine aktuelle Umfrage unter 1400 Marketing-Fachleuten aus der DACH-Region zeigt: Künstliche Intelligenz steht ganz oben auf der Agenda. Welche Trends und Kanäle wirklich relevant sind.

Künstliche Intelligenz hat sich als absoluter Spitzenreiter unter den Marketing-Trends etabliert. Das bestätigt nun auch eine umfassende Erhebung unter Fachleuten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Laut „horizont.net“ haben insgesamt 1400 Marketing-Experten an der aktuellen Trend-Umfrage des Fachportals Marketing-Börse teilgenommen, die von Absolit Dr. Schwarz Consulting durchgeführt wurde.

Die KI-Revolution im Marketing

Die Ergebnisse der Befragung zeigen deutlich: KI ist nicht nur ein vorübergehender Hype, sondern hat sich als zentrales Thema in der Marketingbranche etabliert.

Wie „horizont.net“ berichtet, beschäftigt dieses Thema die Fachleute in der gesamten DACH-Region am intensivsten. Die Technologie verändert dabei nicht nur einzelne Aspekte, sondern revolutioniert grundlegende Arbeitsweisen im Marketing – von der Content-Erstellung bis zur Datenanalyse.

Die Top 10 Marketing-Trends:

Relevante Medienkanäle im Fokus

Neben dem KI-Trend liefert die Studie auch Erkenntnisse darüber, welche Medienkanäle für Marketer aktuell besonders relevant sind.

Die Umfrage, an der sich Marketing-Experten aus drei Ländern beteiligten, gibt wertvolle Einblicke in die Kanalpriorisierung. So zeigt sich laut „horizont.net“, dass traditionelle und digitale Kanäle in unterschiedlichen Kontexten ihre Berechtigung haben – je nach Zielgruppe und Marketingziel.

Business Punk Check

Hinter dem KI-Hype im Marketing steckt mehr als nur Buzzword-Bingo. Die Technologie verändert tatsächlich Workflows und Ergebnisse. Doch während alle über KI reden, fehlt vielen Unternehmen eine echte Implementierungsstrategie. Die wahre Herausforderung liegt nicht in der Technologie selbst, sondern in der sinnvollen Integration in bestehende Marketingprozesse. Statt KI als Allheilmittel zu betrachten, sollten Marketer kritisch fragen: Welche konkreten Probleme löst die Technologie?

Wo schafft sie echten Mehrwert? Und wie verändert sie die Rolle des Marketers? Wer diese Fragen nicht beantwortet, wird trotz KI-Einsatz im Mittelmaß verharren.

Häufig gestellte Fragen

• Welche KI-Anwendungen bringen im Marketing den größten ROI?
  Content-Erstellung und Datenanalyse zeigen aktuell die höchste Effizienzsteigerung. Besonders die Automatisierung repetitiver Aufgaben und die Personalisierung von Kundenkommunikation liefern messbare Ergebnisse.
• Wie integriert man KI sinnvoll in bestehende Marketing-Workflows?
  Starten Sie mit einer konkreten Problem-Analyse statt technologiegetriebener Implementation. Identifizieren Sie Prozesse mit hohem Zeitaufwand und geringer Kreativitätsanforderung. Schulen Sie Teams parallel zur Einführung und etablieren Sie klare Qualitätskontrollprozesse.
• Welche Marketingkanäle verlieren durch KI an Bedeutung?
  Nicht die Kanäle selbst verlieren an Relevanz, sondern die Art ihrer Nutzung verändert sich. Besonders im Content-Marketing werden durch KI-Unterstützung höhere Qualitätsstandards erwartet. Gleichzeitig gewinnen datengetriebene Kanäle mit Personalisierungsmöglichkeiten an Bedeutung.
• Welche Skills brauchen Marketer in einer KI-dominierten Branche?
  Strategisches Denken, kreative Konzeption und kritische Bewertung von KI-Outputs werden wichtiger. Technisches Verständnis für Prompt-Engineering und KI-Limitationen wird zur Grundvoraussetzung für effektive Marketingarbeit.

Quellen: „Marketing-Börse“, „horizont.net“