Mai-Magie auf TikTok: News-Charts, Booktok-Sommer und was neu ist

Auf Platz zwei folgt die „Tagesschau“ mit Constantin Schreibers emotionalem Abschied, der 4,7 Millionen Aufrufe generierte. Der Moderator verließ nach acht Jahren das Format mit den Worten „Wohin du auch gehst, geh mit deinem Herzen“ und wechselt zu Axel Springer, um künftig aus dem Ausland zu berichten. Ebenfalls stark performten Beiträge über den fehlgeschlagenen Wahlvorgang für Friedrich Merz (4,2 Millionen Views) und einen brisanten Fall zum verschärften Abtreibungsgesetz in Georgia (4,1 Millionen Views).

Medienmarken im Wandel

Nicht nur die TikTok-Analyse verändert sich – auch Publisher passen ihre Strategien kontinuierlich an. Ein Beispiel: Die „Mitteldeutsche Zeitung“ ist seit Mai nicht mehr unter ihrem ursprünglichen Namen auf der Plattform aktiv. Der Account mit über 21.000 Followern fungiert nun als Sammelkanal für mehrere Nachrichtenangebote unter dem Namen „Sachsen-Anhalt Aktuell“.

Booktok: Wie TikTok den Buchmarkt revolutioniert

Parallel zur Nachrichtenlandschaft hat TikTok auch den Buchmarkt massiv verändert. Die Community „Booktok“ – ein Kofferwort aus „Books“ und „TikTok“ – hat solchen Einfluss gewonnen, dass Buchhandlungen wie Thalia und Hugendubel eigene Booktok-Bestsellerregale eingerichtet haben.

Neue Genres wie New Adult und Dark Romance haben durch diese Entwicklung erheblich an Bedeutung gewonnen. Bücher wie „Very Bad Kings“ von J.S. Wonda oder „Fourth Wing“ von Rebecca Yarros wurden durch die Plattform zu internationalen Bestsellern.

Für den Sommer 2025 zeichnen sich bereits klare Trends ab: Fantasy-Titel wie „Quicksilver“ von Callie Hart oder „House of Verity“ von Marah Woolf stehen hoch im Kurs. Auch Sports-Romance wie „Body Check“ von Elle Kennedy und Coming-of-Age-Geschichten wie „Dunbridge Academy: Anymore“ von Sarah Sprinz erfreuen sich wachsender Beliebtheit.

Zwischen Konsolidierung und Innovation

Die Entwicklungen auf TikTok zeigen eine doppelte Dynamik: Einerseits findet eine Konsolidierung statt, bei der sich Publisher auf ihre Kernkompetenzen fokussieren und teilweise Kräfte bündeln. Andererseits eröffnen neue Plattformfunktionen innovative Möglichkeiten zur Publikumsansprache und Reichweitensteigerung.

Für die kommenden Monate zeichnet sich ab, dass die Verknüpfung zwischen Social-Media-Präsenz und eigenen Digitalangeboten noch wichtiger wird. Die neuen Verlinkungsmöglichkeiten könnten dabei zum entscheidenden Hebel werden, um virale Aufmerksamkeit in nachhaltige Nutzerbeziehungen zu transformieren.

Gleichzeitig wird die Bedeutung von TikTok als Kulturvermittler – wie am Beispiel Booktok sichtbar – weiter zunehmen. Die Plattform entwickelt sich vom reinen Unterhaltungsmedium zum ernstzunehmenden Einflussfaktor für Konsumentscheidungen und kulturelle Trends. Publisher, die diese Entwicklung verstehen und strategisch nutzen, werden auch in Zukunft die News-Charts dominieren.

Quellen: DWDL, Blick