Temu jagt Amazon: Newcomer erobert globalen E-Commerce in Rekordzeit

In nur vier Jahren hat Temu Amazon im globalen Cross-Border-E-Commerce eingeholt. Mit 24 Prozent Marktanteil steht der chinesische Newcomer dem US-Riesen auf Augenhöhe – ein Machtwechsel mit weitreichenden Folgen.

Die Zahlen sind eindeutig: Temu hat Amazon eingeholt. Der erst 2022 gestartete Shopping-Dienst aus China hält mittlerweile 24 Prozent des weltweiten Cross-Border-E-Commerce-Marktes – praktisch gleichauf mit Amazon (25 Prozent). Eine aktuelle Erhebung der International Post Corporation (IPC) zeigt, wie rasant der Aufstieg verlief: Von unter einem Prozent Marktanteil bei der Gründung auf fast ein Viertel des globalen Marktes in nur vier Jahren.

Chinas E-Commerce-Offensive

Die Verschiebung der Kräfteverhältnisse im globalen Online-Handel ist kein Zufall. Während Amazon leicht an Marktanteilen verlor – von 26 Prozent in den Jahren 2022 und 2023 auf 25 Prozent in 2024 – haben chinesische Plattformen massiv zugelegt. Neben Temu konnte sich auch Shein mit stabilen 9 Prozent behaupten, wie „techinasia“ berichtet.

Alibabas AliExpress hingegen musste Federn lassen und fiel von 12 Prozent (2023) auf 8 Prozent (2025). Der größte Verlierer im Marktgefüge ist jedoch eBay. Der einstige Pionier des Online-Handels büßte laut „scmp“ seit 2018 satte 68 Prozent seines Marktanteils ein und rangiert mit nur noch 5 Prozent auf dem fünften Platz.

Strategien hinter dem Erfolg

Temus Erfolgsrezept basiert auf einer aggressiven Kombination aus Niedrigpreisen und massiven Marketinginvestitionen. Die zum chinesischen PDD-Konzern gehörende Plattform nutzt dabei ein Geschäftsmodell, das direkte Verbindungen zwischen chinesischen Herstellern und globalen Konsumenten schafft – ohne kostspielige Zwischenhändler.

Die umfangreiche IPC-Studie, für die fast 31.000 Teilnehmer aus 37 Ländern befragt wurden, zeigt einen klaren Trend: Die Dominanz westlicher Plattformen bröckelt, während chinesische Anbieter mit ihrer Kombination aus Niedrigpreisen, direkten Lieferketten und aggressivem Marketing neue Maßstäbe setzen.

Business Punk Check

Der Hype um Temu verdrängt eine unbequeme Wahrheit: Wachstum durch Preisdumping funktioniert nur mit massiven Marketingbudgets – und die verbrennen Milliarden. Während Amazon ein profitables Ökosystem aus Marketplace, Cloud und Entertainment aufgebaut hat, setzt Temu auf eine einzige Karte: Billig. Dieser Ansatz hat bereits Wish in die Bedeutungslosigkeit getrieben.