TikTok Book Awards 2025: Wie ein Hashtag die Buchbranche revolutioniert

Die TikTok Book Awards 2025 kürten auf der Frankfurter Buchmesse die Stars der #BookTok-Szene. Mit 67 Millionen globalen Beiträgen und 25 Millionen verkauften Büchern in Deutschland zeigt sich: Hier entsteht ein neues Literatur-Business.

Die Macht der #BookTok-Community schreibt Wirtschaftsgeschichte. Während traditionelle Buchmarktakteure jahrelang um junge Leser kämpften, hat ein simpler Hashtag geschafft, was Marketing-Millionen nicht vermochten: 25 Millionen verkaufte Bücher allein in Deutschland im letzten Jahr, empfohlen über TikTok.

Die dritte Verleihung der TikTok Book Awards auf der Frankfurter Buchmesse zeigt eindrucksvoll, wie soziale Medien einen ganzen Wirtschaftszweig transformieren.

Die neue Literatur-Ökonomie

Über 1.000 Fans feierten am 18. Oktober 2025 auf der Frankfurter Buchmesse die Vergabe der begehrten TikTok Book Awards. Internationale Literaturstars wie V.E.

Schwab und SenLinYu zogen die Aufmerksamkeit auf sich. Erstmals konnten Fans das Event auch per Livestream auf @tiktoklive_de verfolgen. Die Zahlen hinter dem Phänomen sind beachtlich: Weltweit existieren inzwischen fast 67 Millionen Beiträge unter dem Hashtag #BookTok.

Vom Hashtag zum Millionengeschäft

Die wirtschaftliche Relevanz der Community wächst stetig. So wurden allein in Deutschland im vergangenen Jahr 25 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher verkauft – ein neuer Rekord.

Der Einfluss reicht inzwischen weit über den klassischen Buchmarkt hinaus: Erfolgreiche Titel wie „Save Me“ von Mona Kasten oder die „Culpa“-Reihe von Mercedes Ron wurden zu Streaming-Hits adaptiert. Diese Entwicklung führte zur Einführung einer neuen Kategorie: Beste #BookTok-Verfilmung.

Community-Voting entscheidet

Der Auswahlprozess folgte einem mehrstufigen Verfahren. Nach Veröffentlichung einer Longlist im September kuratierte eine Fachjury die Shortlists in sechs Kategorien. Die endgültige Entscheidung lag dann bei der TikTok-Community selbst, die zwischen dem 1. und 8.. Oktober direkt über die App abstimmen konnte.Eine Ausnahme bildete lediglich die Kategorie „#BookTok-Bestseller des Jahres“, die auf Basis von Media-Control-Verkaufsdaten und TikTok-Analysen ermittelt wurde.

Die Gewinner und ihr Preisgeld

In den sechs Kategorien setzten sich folgende Kandidaten durch: Lilly Lucas als „#BookTok Autorin des Jahres“, @nathalie_reads als „Creatorin des Jahres“ und Mercedes Rons „Culpa Mía“ als „Bestseller des Jahres“.

Der LYX Verlag wurde „Verlag des Jahres“, @janaskleinebuchhandlung gewann in der Kategorie „Indie Buchhandlung & Bibliothek“, und „The Summer I Turned Pretty“ erhielt die Auszeichnung für die „Beste #BookTok-Verfilmung“. Alle Preisträger erhielten ein Preisgeld von jeweils 2.500 Euro.

Business Punk Check

Der #BookTok-Hype ist mehr als ein kurzlebiger Trend – er ist ein Machtverschiebungsprozess im Literaturbetrieb. Während Verlage jahrzehntelang die Deutungshoheit über literarischen Erfolg hatten, entscheiden nun Algorithmen und Community-Engagement über Bestseller. Das eigentlich Revolutionäre: #BookTok hat die Monetarisierungskette komplett umgedreht.

Statt Marketing-Budgets in Hoffnung auf Verkäufe zu investieren, entstehen organische Communitys, die anschließend kommerzialisiert werden. Für etablierte Verlage bedeutet das: Entweder sie integrieren TikTok-Strategien in ihr Kerngeschäft oder verlieren den Anschluss. Die nächste Evolutionsstufe wird die Direktvermarktung von Autoren an ihre Communitys sein – ohne Umweg über traditionelle Verlage. Wer jetzt nicht umdenkt, wird überflüssig.

Häufig gestellte Fragen

• Wie verändert #BookTok die Geschäftsmodelle im Verlagswesen?
  Verlage müssen ihre Entscheidungsprozesse neu ausrichten: Statt auf Lektoren-Expertise zu setzen, werden Community-Feedback und Engagement-Metriken zu entscheidenden Faktoren bei Veröffentlichungsentscheidungen. Erfolgreiche Verlage integrieren TikTok-Daten bereits in ihre Akquisitionsstrategien.
• Welche Buchkategorien profitieren am stärksten vom #BookTok-Effekt?
  Young Adult, Romance und Fantasy dominieren derzeit die #BookTok-Szene. Besonders Titel mit emotionalen Handlungselementen, die sich in kurzen Videos dramatisch inszenieren lassen, erzielen überdurchschnittliche Verkaufszahlen. Verlage sollten ihre Marketingbudgets entsprechend umschichten.
• Wie können unabhängige Buchhandlungen vom #BookTok-Trend profitieren?
  Stationäre Händler sollten dedizierte #BookTok-Ecken einrichten, lokale Creator zu In-Store-Events einladen und eigene TikTok-Kanäle aufbauen. Die Gewinnerin @janaskleinebuchhandlung demonstriert, wie lokale Geschäfte durch digitale Präsenz ihre Relevanz steigern können.
• Welche langfristigen Auswirkungen hat #BookTok auf die Wertschöpfungskette im Buchmarkt?
  Die traditionelle Kette Autor-Agent-Verlag-Handel wird zunehmend durch direkte Creator-Community-Beziehungen ersetzt. Mittelfristig werden wir mehr Direktvermarktungsmodelle und Community-finanzierte Buchprojekte sehen, die etablierte Strukturen umgehen.

Quellen: „newsroom.tiktok.com“