Die Punkisierung des Luxus: Balenciaga-Brain Demna übernimmt die Gucci-Gang

Model Gigi Hadid klebt er mit DHL-Tapeband den Body zu, statt ihr für den Runway ein Kleid zu schneidern.

„Seine kreative Kraft ist genau das, was Gucci jetzt braucht“, sagte François-Henri Pinault, Chairman und CEO von Kering. Gucci ist der größe Umsatzbringer des Luxus-Konglomerats. 

Wenn Gucci Husten hat, fällt Kering ins Finanzkoma. Für Big Boss Pinault geht es hier um alles!

Vor allem nach der krassen Management-Fehlentscheidung, mit Sabato De Sarno einen hoch talentierten, aber völlig unbekannten Newcomer zu beauftragen, der Ära von Kreativ-Genie Alessandro Michele noch schnellere Sneaker anzuziehen.

Jetzt also: oberstes Regal. All in. Demna ist der Urknall. Er hat den Umsatz von Balenciaga von 500 Millionen Dollar auf zwei Milliarden skaliert. Einer der weiß, was hot ist.

Balenciaga gehört ebenso wie Gucci zum Kering-Reich. Warum also in die Ferne schweifen, wenn der Beste in den eigenen Reihen strickt. 

Demna postet: „Ich freue mich sehr, Teil der Gucci-Familie zu werden. Es ist eine Ehre, für ein Haus zu arbeiten, das ich zutiefst respektiere und schon lange bewundere.“

Nach der Gucci-Dämmerung jetzt also Gucci-Demna. Die Branche feiert. Sogar Gucci-Vorgänger-Gott Alessandro Michele schickt Herzen über Instagram. Die beiden hatten 2021 schon mal Codes ausgetauscht. Eine spektakuläre Collaboration unter dem Claim „Balenciaga meets Gucci“. Jetzt darf Balenciaga also Gucci schlucken. Friendly fire.