Vom Gipfelstürmer zum Banker-Liebling: Der Patagonia-Effekt

Inzwischen hat Patagonia einen Mittelweg gefunden. „Like-minded companies“ dürfen ihre Embleme wieder aufbringen – unter der Bedingung, dass Logos bei Bedarf entfernt oder überstickt werden können. Am liebsten wäre dem Unternehmen jedoch der komplette Verzicht auf Firmenlogos zugunsten austauschbarer Details wie Schlüsselanhänger am Reißverschluss.

Mehr als ein Kleidungsstück

Der Siegeszug der Patagonia-Weste zeigt, wie Dresscodes als subtile Kommunikationsmittel funktionieren. In einer Zeit, in der die Finanzbranche um Vertrauen und Relevanz kämpft, vermittelt die Outdoor-Weste genau die richtige Botschaft: Wir nehmen unseren Job ernst – uns selbst aber nicht zu ernst.

Die Weste ist zum Symbol eines Kulturwandels geworden. Sie signalisiert den Wunsch nach Authentizität in einer Branche, die lange für das genaue Gegenteil stand. Ob dieser Wandel tiefgreifend ist oder bloße Fassade, bleibt offen – aber die Patagonia-Weste hat sich als perfektes Kostüm für diese Transformation etabliert.

Quellen: Handelsblatt, Leadersnet, Business Insider, Wall Street Journal