Ulrich Klenke von Deutsche Telekom über globale Markenführung, Premium-Strategien und Verantwortung

In Folge 4 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Ulrich (Uli) Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom. Kaum ein deutscher Marketeer hat so viele Perspektiven erlebt: Ausbildung bei Mercedes-Benz, Kreativrausch bei Scholz & Friends, Marken- und Politik-Crashkurs bei der Deutschen Bahn, CEO von Ogilvy Germany – und heute Hüter der wertvollsten Telko-Marke der Welt.

Das erwartet dich in dieser Episode:

• Vom Kfz-Praktikum zum Forbes “Most Influential CMO”
  Warum Uli lieber Marketing statt Medizin studierte und wie ihn Mercedes, Scholz & Friends und Ogilvy geprägt haben.
  
• Marke & Krise
  Wie die Deutsche Telekom in der Pandemie Verantwortung übernahm, 5G ausrollte und ihren Markenwert verdoppelte.
  
• Globale Marke, lokale Relevanz
  Challenger-Position in den USA, Volksmarke in Europa – und weshalb sich eine Kampagne aus Bratislava plötzlich in ganz Europa wiederfindet.
  
• Premium für alle
  Was Luxus von Premium unterscheidet, warum Verknappung nicht immer die Lösung ist und wie man die technologische Überlegenheit massentauglich macht.
  
• Kreativer Wettbewerb als Treibstoff
  Interner “Award-Druck”, Magenta Moments und warum ein starkes Netzwerk aus Landes-CMOs die Qualität hebt.
  
• Purpose ohne Predigt
  Verantwortung ja – aber nur, wenn sie beweisbar, messbar und in jedem Markt glaubwürdig ist.
  
• Ausblick
   KI im Designprozess, Young-Targeting mit eigenem Content und das nächste große Ziel: die globale Kreativ-Champions-League.
  

Key Take-aways:

1. Ausdauer + Tempo – wer konstant investiert und schnell liefert, setzt sich ab.
   
2. Vertrauen schlägt Perfektion – eine Marke kann nur so stark sein wie ihre Glaubwürdigkeit im Alltag.
   
3. Globale Klammer, lokale Freiheit – ein gemeinsamer Markenkern erlaubt passgenaue Adaption in jedem Land.
   
4. Kreation ist Teamsport – internationale Konkurrenz unter Kolleg:innen erhöht das Niveau aller Kampagnen.
   
5. Technologie wird Premium – 5G, Glasfaser und KI sind die neuen Luxusfeatures, wenn sie für alle zugänglich sind.
   

Folgt @deutschetelekom und @uli_klenke auf LinkedIn für weitere Insights. Mehr von Phillip gibt’s wie immer auf LinkedIn und Instagram.

Viel Spaß beim Reinhören!