60 Millionen Euro, 6 Jahre Laufzeit und ein Gesundheitsversprechen: KNSK verteidigt AOK BW

Ein kleines Aber in der Euphorie

Doch bei aller Freude über den gewonnenen Superetat bleibt eine personelle Baustelle offen: Kreativchef Florentin Hock verlässt das Unternehmen Ende Juni. Nach über fünf Jahren an vorderster Innovationsfront bricht er auf zu neuen Abenteuern. Die Nachfolge? Bis dato offen. Eine Lücke, die KNSK möglichst elegant füllen muss – gerade jetzt, wo das Vertrauen der AOK Baden-Württemberg in das Team frisch besiegelt wurde.

Agenturen unter Druck, Versicherer unter Beobachtung

Die Entscheidung, das Mandat europaweit auszuschreiben, zeigt erneut: Selbst langjährige Partnerschaften zählen nichts, wenn das Procurement ruft. In einer Branche, in der Trust durch KPI ersetzt wird und in der kreative Exzellenz auch an Excel-Tabellen scheitert, sind solche Ausschreibungen ein Kraftakt. Für KNSK ist das Ergebnis dennoch ein Statement – und vielleicht auch eine kleine Erinnerung daran, dass gute Markenführung mehr ist als ein hübscher Spot.

Und für die AOK? Es bleibt abzuwarten, wie sich „Gesundnah“ in einer Zeit behauptet, in der Digitalisierung, Pflegekrise und Versorgungsdruck zum Alltag der Gesundheitskommunikation gehören. Klar ist: Der Anspruch an Kreativität wird steigen – nicht nur inhaltlich, sondern auch gesellschaftlich. Wer Millionen Menschen anspricht, braucht mehr als einen griffigen Slogan. Er braucht Relevanz.