Social off Socials: Heineken entwirft eine Welt ohne Likes – und trifft einen Nerv

Die harten Fakten hinter der Kampagne

Heinekens Offensive ist mehr als reine Nostalgie.
Sie basiert auf alarmierenden Daten:

• Laut einer von Heineken beauftragten Studie verbringen Erwachsene durchschnittlich sechs Stunden täglich an mobilen Bildschirmen.
• 51 % der Befragten fühlen sich durch Social Media erschöpft, 52 % spüren konstanten Druck.
• Trotz der scheinbaren ständigen Verfügbarkeit von Kontakten geben 62 % an, sich regelmäßig einsam zu fühlen.

Eine von Statista unterstützte Analyse ergänzt das Bild:
Die durchschnittlich gemeinsam verbrachte reale Zeit mit anderen Menschen ist in den letzten 24 Jahren um 35 % gesunken.
Gleichzeitig hat sich die tägliche Zeit für Social Media und Online-Surfen mehr als verdoppelt.

Die Diagnose ist klar:
Je vernetzter wir digital sind, desto isolierter fühlen wir uns oft im echten Leben.

Ein Appell für eine neue Form der sozialen Interaktion

„Bei Heineken haben wir schon immer daran geglaubt, dass die besten Verbindungen im echten Leben entstehen“, sagt Nabil Nasser, Global Head of Heineken.
„Diese Kampagne erinnert uns daran, dass es eine Erfrischung für Kopf und Herz sein kann, die Benachrichtigungen auszublenden und im echten Leben präsenter zu sein.“

Social off Socials ist damit nicht nur Werbung für Bier – es ist ein kultureller Kommentar zum Zeitgeist einer Generation, die zwischen TikTok-Scrolls und Insta-Dopamin-Kicks oft das echte Gefühl für Nähe verloren hat.