Social off Socials: Heineken entwirft eine Welt ohne Likes – und trifft einen Nerv

Der Launch: Social Detox live in New York

Begleitet wurde der Kampagnenstart von einem Event in New York City:
Joe Jonas performte dort zum ersten Mal live seine neue Single „Heart to Heart“ – ein Song, der sich ebenfalls um echte, unvermittelte Verbindungen dreht.
Unterstützt von Creators wie Lil Cherry und Paul Olima schuf Heineken einen bewussten Gegenpol zur schnellen Social-Media-Konsumwelt: Ein echtes Live-Erlebnis – ohne Bildschirm, ohne digitale Filter.

Ein Teil des Musikvideos wurde ebenfalls auf dem Event gedreht – ganz im Sinne der Botschaft: Musik muss man spüren, nicht scrollen.

Globaler Rollout mit Creator-Strategie

Neben klassischen TV- und Online-Schaltungen setzt Heineken auf eine starke Creator-Offensive:
Influencer:innen mit hoher Authentizität und Glaubwürdigkeit werden auf ihren Plattformen Content teilen, der zum bewussten Offline-Gehen anregt.
Über die nächsten sechs Monate wird die Kampagne international in TV, Social Media, OOH und digitalen Medien ausgerollt – nicht nur in den USA, sondern auch in Europa und der APAC-Region.

Hinter der Umsetzung stehen neben LePub auch die PR-Agentur The Romans und die Social-First-Agentur Billion Dollar Boy.

Fazit: Eine provokante Erinnerung im richtigen Moment

Heineken gelingt mit Social off Socials ein Spagat:
Die Marke spricht die digitalen Erschöpfungserscheinungen einer ganzen Generation an, ohne moralisierend zu wirken.
Mit Sarkasmus, Stil und einer Prise Nostalgie wird das echte Leben gefeiert – nicht als Feind der Digitalisierung, sondern als bewusste Ergänzung.

In einer Zeit, in der Bildschirme allgegenwärtig sind, ist das vielleicht eine der wertvollsten Kampagnenbotschaften:
Abschalten. Aufatmen. Anstoßen.

Quelle: heineken.com