Metas Abo-Offensive: Zahlen für Instagram-Features, die vorher gratis waren

Snapchat+ zeigt: Es funktioniert – für manche

Der Markt für Social-Media-Abos existiert bereits. Snapchat+ hat mit über 16 Millionen zahlenden Nutzern bewiesen, dass Menschen bereit sind, für exklusive Features zu zahlen – die Zahl hat sich seit Anfang 2024 mehr als verdoppelt. Das Abo startet bei 3,99 Dollar monatlich und liefert Zusatzfunktionen, die Snap kontinuierlich ausbaut.

Meta will aus den Erfahrungen mit Meta Verified lernen und sein Abo-Geschäft weiterentwickeln. Das Unternehmen betont, auf Community-Feedback zu hören und die Angebote entsprechend anzupassen. Doch die Konkurrenz um monatliche Budgets ist hart: Streaming-Dienste, Cloud-Speicher, Fitness-Apps – die Liste der Abo-Verpflichtungen wird länger, die Zahlungsbereitschaft nicht unbedingt größer.

Business Punk Check

Metas Abo-Strategie ist kein Experiment, sondern eine Notwendigkeit. Werbeeinnahmen allein reichen nicht mehr, um Investoren zu befriedigen – vor allem nicht nach der 2-Milliarden-Dollar-Übernahme von Manus. Die Frage ist: Wer zahlt wirklich für Features, die bisher selbstverständlich waren oder die kaum jemand braucht? Snapchat+ funktioniert, weil die Zielgruppe jung, technikaffin und bereit ist, für Status-Symbole zu zahlen. Meta hat eine deutlich heterogenere Nutzerbasis – von Teenagern bis Boomern. Die Premium-Features müssen also breiter aufgestellt sein, ohne die Gratisnutzer zu verärgern.

Unsichtbar Stories schauen? Nett, aber kein Killer-Feature. Unbegrenzte Vibes-Videos? Nur relevant für Content-Produzenten. Die eigentliche Herausforderung ist Abo-Müdigkeit. Menschen sind es leid, für jeden Dienst monatlich zu zahlen. Meta muss liefern, was wirklich fehlt – nicht nur Spielereien für Power-User. Wer jetzt einsteigt, sollte genau prüfen: Brauche ich das wirklich oder zahle ich nur für künstliche Verknappung? Die kommenden Monate werden zeigen, ob Meta die Balance findet oder ob die Abo-Offensive verpufft.

Häufig gestellte Fragen

Welche Premium-Features bietet Meta konkret für Instagram an?

Instagram-Abonnenten können unbegrenzt Zielgruppen-Listen erstellen, sehen wer ihnen nicht zurückfolgt und Stories anonym ansehen. Diese Funktionen richten sich vor allem an Influencer, Marketer und Nutzer, die mehr Kontrolle über ihre Social-Media-Präsenz wollen. Die genaue Preisgestaltung steht noch nicht fest.

Lohnt sich ein Meta-Abo im Vergleich zu Snapchat+?

Snapchat+ kostet ab 3,99 Dollar monatlich und hat über 16 Millionen zahlende Nutzer. Meta muss vergleichbare oder bessere Features bieten, um in diesem Markt zu bestehen. Die Entscheidung hängt davon ab, welche Plattform man hauptsächlich nutzt und ob die angebotenen Premium-Funktionen den persönlichen Bedürfnissen entsprechen.

Was unterscheidet die neuen Abos von Meta Verified?

Meta Verified richtet sich an Creator und Unternehmen mit Verifizierungs-Badge, Support und Schutz vor Identitätsdiebstahl. Die neuen Abo-Modelle zielen auf eine breitere Nutzerschaft und bieten andere Features wie erweiterte KI-Funktionen, Produktivitäts-Tools und mehr Kontrolle beim Teilen von Inhalten. Beide Dienste laufen parallel.

Wird Manus KI nur für zahlende Nutzer verfügbar sein?

Meta verfolgt eine Doppelstrategie: Manus wird in Meta-Produkte integriert und als eigenständiges Abo an Unternehmen verkauft. Es ist wahrscheinlich, dass Basis-Funktionen kostenlos bleiben, während erweiterte KI-Fähigkeiten kostenpflichtig werden. Die genaue Aufteilung zwischen Gratis- und Premium-Features wird sich in den kommenden Monaten zeigen.

Wie realistisch ist der Erfolg von Metas Abo-Modellen?

Der Erfolg hängt von der Qualität der Premium-Features und der Zahlungsbereitschaft ab. Abo-Müdigkeit ist real – Menschen zahlen bereits für zahlreiche Dienste. Meta muss echten Mehrwert liefern, nicht nur künstliche Verknappung. Snapchat+ zeigt, dass der Markt existiert, aber Meta hat eine heterogenere Nutzerbasis und muss breiter aufgestellt sein.

Quellen: TechCrunch, CNBC