Wenn GLÜCK seine dunkle Seite entdeckt
Halloween ist die Zeit, in der sich Marken trauen, einmal herrlich unheimlich zu werden. Heinz hat es vorgemacht und zur schaurigsten Nacht des Jahres eine tiefschwarze Mayonnaise ins Leben gerufen, begleitet von einem Horrorfilm-Spot, der das klassische „Blut ist rot“ mit einem dunklen Twist auf den Kopf stellte. Genau in dieser Stimmung wechselt jetzt auch Deutschlands wohl strahlendste Frühstücksmarmelade die Seite: Aus GLÜCK wird PECH.
Holunder & Chili statt Beeren-Harmlosigkeit. Ein Glas, so düster, dass selbst Vampire nervös gucken. Und dann setzt die Schärfe ihren kleinen Streich. Erst lachen, dann brennt’s – der perfekte Halloween-Trick im Alltag.
Warum passen solche Aktionen gerade jetzt so gut? Weil Halloween im Marketing längst ein Punkt auf dem Kalender ist, der mehr kann als Kürbis-Deko. Es ist ein Stimmungsmodus, in dem jeder Lust auf kleine Grenzüberschreitungen hat. Marken wie Heinz nutzen ihn, um Bekanntes neu zu erzählen und durch saisonale Sondereditionen echte Begehrlichkeit zu erzeugen.
PECH trifft genau in dieses Schwarze.
Die Limitierung sorgt für Jagdfieber (1). Der Twist von GLÜCK zu PECH macht das Produkt einzigartig (2). Der Überraschungseffekt – süß und plötzlich höllisch – schreit danach, geteilt zu werden (3). Es gibt einen klaren Verkaufsimpuls, weil ein Glas nicht reicht – wer weiß, wie lange PECH im Regal bleibt? (4). Und am Ende entsteht ein kleines Ritual mit Gefühl: Humor zum Frühstück, Mut zur Schärfe, ein Spiel mit Erwartungen (5).
In Zeiten, die allen schon genug abgewinnen, bietet GLÜCK mit PECH genau das Richtige: ein bisschen Unheil, das sich gut anfühlt.
Wer braucht schon Hexenkessel, wenn das Schicksal im Glas steckt?
Susie von den Stemmen
Mit über 30 Jahren Erfahrung in den Medien hat Susie eine vielseitige Karriere als TV-Redakteurin, Print- und Online-Journalistin verbracht. Ihr Fokus liegt auf Kultur, Auto- und Lifestylethemen, in denen sie eine umfassende Expertise aufgebaut hat. Diese Tätigkeiten haben ihr die Möglichkeit eröffnet, faszinierende Orte zu bereisen und ein umfassendes Netzwerk im Bereich der Persönlichkeiten hinter den Marken und VIPs aufzubauen. Susies beruflicher Werdegang begann nach dem Studium der Kommunikationswissenschaften und Germanistik mit einer ersten Berufsstation beim Disney Club (ARD), gefolgt von Redaktionsarbeiten für Gottschalk Late Night (RTL) und Jay Leno (NBC Los Angeles). Sie hat zahlreiche Fernsehaufträge für verschiedene Sender durchgeführt, darunter die Produktion von TV Beiträgen, Leitung von Studioredaktionen und die Akquise von Neugeschäft. Nachdem sie mit ihrer Familie nach Hamburg gezogen ist, hat sie ihre Karriere im Printbereich gestartet, zunächst bei Park Avenue für Gruner & Jahr und später bei Gala und anderen renommierten Titeln. Als VIP-, Automobil- und Kultur-Beauftragte hat sie weiterhin die Welt bereist, ihr Netzwerk ausgebaut und ihre Leidenschaft für die Auto-, Reise- und Genussszene vertieft. Aktuell leitet sie das Office! von den Stemmen in Hamburg und München. Kunden waren und sind: Bild, Cosmopolitan, Travellers World, Ramp, Audi Magazin, Air Tours, Lufthansa Magazin, DB Magazin, Tagesspiegel, Myself, Zeit Online, Instyle Men und nun auch Business Punk. Neben ihrem Wohnsitz in Hamburg ist sie dank ihrer Porsche Rennlizenz weltweit im Einsatz, um fesselnde Geschichten rund um Automobilität, Kultur und Lifestyle zu generieren.
