Hornbach pfeift auf konsistente Werbung

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Business Punk Redaktion

Nicht viele Leute kennen sich mit dem surrealistischen Film aus. Es ist ja auch ein vergleichsweise kleines Genre, denn eigentlich gelten nur zwei Filme von Salvador Dalí und Luis Bunuel als wirklich surrealistisch. Aber wer David Lynchs „Eraserhead“ (oder alle anderen seiner Werke) kennt, weiß in etwa, worum es geht.

Schnauzer und Sombreros

Wie dem auch sei, reden wir über Hornbach. Seit Langem ist der Heimwerkermarkt bekannt für wirklich originelle Werbekampagnen und Spots, auch mit großen Post-DADA-Namen wie Einstürzende-Neubauten-Sänger Blixa Bargeld. Für die neueste Kampagne scheinen Hornbach aber den für Werbung so essenziellen Pfad sinnhaften Storytellings vollends verlassen zu haben. Zunächst: Ein unverständlich brüllender Anzugträger irgendwo unter Tage (?), Leute mit Schnauzer in gelben Signaljacken und Sombreros, die irgendwelche Hebel bedienen, überall Rohre und Gefäße und kondensierte Feuchtigkeit. Alle schreien irgendwelches gebrabbeltes Zeug und irgendwann ist der Anzugträger in einem Wasserbassin gefangen, bevor das Wasser dann durch eine Öffnung abgeleitet wird.

Und da stellt sich heraus: Mensch, die produzieren ja den Schweiß, der dann Sekunden später dem Gartenheimwerker aus den Poren tropft – eine Allegorie! Agentur Heimat muss unglaublich viel Spaß gehabt haben, diesen Irrsinn zu produzieren.