Zum Welt-Aids-Tag: McDonald’s macht Werbung für Verhütung

„Und seit jeher ist ein elementarer Bestandteil der Unternehmens-Philosophie, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen.“ Behauptet zumindest der Unternehmenssprecher Philipp Wachholz über McDonald’s. Ob die Fastfood-Kette sich immer so genau an diese Philosophie gehalten hat, darüber lässt sich sicherlich streiten.

Aber unabhängig von den Beweggründen des Unternehmens – ob nun gesellschaftliche Verantwortung oder doch einfach geschickte Markenpositionierung – ist die aktuelle Aktion ziemlich verantwortungsbewusst. Passend zum Welt-Aids-Tag am 1. Dezember launcht das Unternehmen eine Werbekampagne für Verhütung.

Allein im Jahr 2017 haben sich in Deutschland schätzungsweise 2.700 Menschen mit HIV angesteckt. Es bleibt also ausschlaggebend, vor allem Jugendlichen immer wieder zu vermitteln, wie wichtig Verhütung ist. McDonald’s macht das mit einem ansprechendem Clip, der nicht nach Sexualkundeunterricht in der Schule aussieht. Außerdem platziert das Unternehmen eine Anzeige in der BRAVO und verteilt am Sonntag Kondome in der Münchner Innenstadt.

Man muss das Unternehmen nicht toll finden und kann es weiterhin für vieles kritisieren. Aber bei dem Thema braucht es gute Öffentlichkeitsarbeit, die die Zielgruppe tatsächlich anspricht. Und das können Unternehmen mit großen Werbeetats eben doch einfacher realisieren als NGOs und Stiftungen. Gut also, das McDonald’s die Deutsche AIDS-Stiftung auf diese Weise unterstützt.