Life & Style In der Krise wollen alle gut riechen: Warum Duft das neue Status-Symbol ist

In der Krise wollen alle gut riechen: Warum Duft das neue Status-Symbol ist

Na, heute schon gesprüht? Schauen wir Business Punks doch mal ins Badezimmer und zählen, wie viele Flacons wir da stehen haben. Vermutlich mehr als jemals zuvor. Die Fragrance-Industrie meldet jetzt absolute Rekord-Zahlen: Weltweit sind Düfte im Wert von 60 Milliarden Euro verkauft worden, zehn Prozent mehr als im Vorjahr. Während die Fashion- und Uhrenbranche einbricht, duftet es in der Parfumwelt nach Erfolg. Udo Heuser, Präsident der Fragrance Foundation Germany analysiert: „Gerade in der Krise wollen die Menschen gut riechen.“

Die Fragrance Foundation ist so etwas wie der oberste Gerichtshof der Duft-Punks: Hier wird bewertet, was unseren Nasen besonders guttut. Nicht, dass man plötzlich eine gewisse Person nicht mehr riechen kann…

Gestern lud das Gremium zur Jury-Sitzung nach Berlin. Hochoffiziell ging es um die Wahl der Duftstars 2025, die besten Parfums des Jahres. 

Das Headquarter von Flacony, E-Commerce Start-up für Beautyprodukte (Umsatz 500 Mio €). Eine Art Industrie-Loft in Charlottenburg-Wilmersdorf, die Tische spannungsvoll mit Tüchern abgehängt. Darunter zeichnen sie sich ab: die nominierten Parfums. Et voilà: Wie bei einem Wein-Tasting stehen sie aufgereiht da: die größten, relevantesten und glitzerndsten Marken der Welt. Die Jury sprüht, schnuppert, diskutiert und votet per App. Dufte, wie das mittlerweile funktioniert und dass es neben Rose, Yasmin und Amber auch einen Hauch Digitalität gibt.

Dabei steht längst fest: Es sind alles Sieger! Noch nie zuvor haben Menschen auf der Welt so viel Geld für Düfte ausgegeben. 60 Milliarden Euro auf die Haut zu sprühen – das zeigt, was uns wirklich wichtig ist.

Allein in Deutschland ein Plus von 8 Prozent auf 2,2 Milliarden Euro. Damit bleiben wir weltweit Top 5 Markt. Wenngleich made in Germany nicht mehr der Renner ist, sprayed in Germany genießt international höchstes Ansehen. 

„Duft ist das neue Status-Symbol“, sagt Udo Heuser, Präsident der Fragrance Foundation Germany und damit Deutschlands oberster Duftpapst: „Die großen Status-Symbole waren immer: Meine teure Uhr oder mein teures Auto. Jetzt suchen die Menschen nach neuen Status-Symbolen, mit denen sie sich identifizieren und durch die sie sich auch abheben können“.

Sein Learning postet er auf LinkedIn: „Luxus-Düfte sind bezahlbarer Luxus. Es ist ein Luxus, den sich die Menschen noch leisten können oder leisten wollen.“

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