Wir sind alle Kinder – Wie Aldi Süd die Rollenbilder zum Mutter- & Vatertag neu schreibt

Marketing mit Menschenwürde

Dass Aldi Süd es sich erlaubt, ältere Menschen nicht als Karikatur, sondern als vollwertige Träger:innen von Emotion, Fürsorge und Zerbrechlichkeit zu zeigen, ist bemerkenswert – in einem Markt, der sonst gerne den 29-jährigen Papa mit Babytrage oder die hippe Mama im SUV inszeniert. Hier geht es um echte Eltern. Um Altwerden. Um Verantwortung. Um Liebe.

Mit einer begleitenden Social-Aktion – Kund:innen wurden gebeten, Fotos mit ihren Eltern einzureichen – verschränkt Aldi Storytelling und Community-Aktivierung. Und der Schlussteil des Spots, in dem genau diese Bilder zu sehen sind, sorgt für das, was man in der Kreativbranche nur allzu selten ehrlich erlebt: Gänsehaut ohne Fremdscham.

Soundtrack des Generationenwechsels

Unterlegt wird das Ganze von einem Coversong des Rio-Reiser-Klassikers „Für immer und dich“. Ein kluger Griff, der mehr erzählt als jedes Off-Text-Zitat. Rio Reiser, die raue Seele des Westberliner Pop-Undergrounds, trifft auf Aldi Süd – und irgendwie ergibt das plötzlich Sinn. Zwischen Kapitalismus und Kümmern liegt manchmal nur ein gutes Arrangement.