Warum Deniz Undav für Klarna mehr ist als das nächste Fußball-Testimonial

Deniz Undav ist nicht das, was man sich unter einem Finanz-App-Testimonial vorstellt. Kein Hochglanz-Fußball-Akademie-Produkt, kein geradliniger Karriereweg, kein Spieler, bei dem alle mit 16 schon wussten: Der wird Nationalspieler. Eher einer, der Umwege gegangen ist. Unterschätzt wurde. Und sich trotzdem bis in die Nationalmannschaft gearbeitet hat.

Gutes Timing: Pünktlich zur WM setzt Klarna auf das Stürmertalent. Die globale Digitalbank macht Undav zu ihrem ersten individuellen Markenbotschafter im männlichen Profifußball in Deutschland. Über mehrere Wochen läuft die Kampagne auf

Instagram, TikTok und YouTube, dazu eine Out-of-Home in Stuttgart. Das kreative Paket: drei Filmspots, drei Bildmotive, produziert vom Klarna Creative Team. Die Erzählung dahinter: Underdog bleibt ruhig. Wer smarte Entscheidungen trifft, behält die Kontrolle und das auf dem Platz wie auch beim Geld.

Warum Undav funktioniert, wo andere scheitern

Das klingt erst mal nach klassischer Markenlogik. Sportler plus Claim plus Social-first-Kampagne. Aber Undav funktioniert hier besser als viele andere, weil er nicht wirkt wie jemand, der „auch noch Finanz-App“ macht. In einem Interview zur Kampagne sagt er selbst, er sei niemand, der „einfach irgendwas macht, nur weil da ein Logo draufsteht. “ Und das nimmt man ihm ab.

Sein schönstes Bild für die Zusammenarbeit: Auf die Frage, welche Position Klarna auf dem Platz wäre, antwortet Undav – selbst Stürmer – ohne zu zögern: die Sechs. Nicht der, der im Rampenlicht steht, sondern der, der Ordnung reinbringt. Der ruhig bleibt, wenn vorne alle laufen und hinten alle schreien. Als Finanz-Metapher ist das fast zu passend, um nicht benutzt zu werden.

Von der Verbandspartnerschaft zur Fan-Kultur

Was den Fit noch überzeugender macht: Undav spricht über Geld ohne Selfmade-Pathos. Sein finanzieller Traum als Kind war keine Villa, kein Privatjet, sondern Ruhe und Sicherheit. „Dass man einkaufen gehen kann, ohne jeden Euro dreimal umzudrehen.“ Und seinen Rat an junge Spieler mit erstem großem Vertrag fasst er so zusammen: Bleib normal. Such dir Leute, die ehrlich zu dir sind. Und versteh dein eigenes Geld, sonst wachst du irgendwann auf und fragst dich, wo es hin ist.

Für das Unternehmen ist Undav auch strategisch ein nächster Schritt: Seit Mai 2024 offizieller Partner der Männer-Nationalmannschaft, seit Anfang 2025 auch der Frauen-Nationalmannschaft und jetzt erstmals über eine einzelne Spielerpersönlichkeit in die Fan-Kultur. Weg von der Verbandspartnerschaft, näher an den Menschen.

Ob das aufgeht, entscheiden am Ende die Fans und Nutzer. Aber der Ansatz wirkt zumindest ehrlicher als der übliche Sponsoren-Baukasten. Denn in einer Kategorie, die oft zwischen Tech-Optimismus und Finanzangst hängt, ist Glaubwürdigkeit fast wertvoller als Reichweite.