Die Shortlist der 9:16® Brand Awards steht fest: Diese Marken zeigen, wie Social 2026 funktioniert

75 Einreichungen, 30 Nominierungen, ein ziemlich klares Signal: Social Media ist endgültig aus der Experimentierphase raus. Die Shortlist der 9:16® Brand Awards zeigt, welche Marken und Agenturen gerade verstanden haben, wie Aufmerksamkeit heute entsteht.

Die Shortlist der 9:16® Brand Awards steht fest. Aus insgesamt 75 Einreichungen hat ein Gremium aus Vertretern der Medienbranche und Kreativszene die 30 Nominierten ausgewählt. In sechs Kategorien wurden in einer zweieinhalb Stunden langen Session jeweils fünf Cases auf die Shortlist der sechs Kategorien gesetzt.

Was dabei auffällt: Die Bandbreite ist größer denn je. Social ist längst nicht mehr nur Creator-Kampagne, TikTok-Video oder ein gutes Community-Management. Die eingereichten Arbeiten reichen von AI-getriebenen Ansätzen über Livestream-Cutdowns bis hin zu klassischem Creator Marketing. Genau darin zeigt sich, wie stark sich der Markt gerade professionalisiert.

Social ist kein Kanal mehr, den Marken am Ende einer Kampagne mitdenken. Social ist zunehmend der Ort, an dem Kampagnen entstehen, getestet, verlängert und überhaupt erst relevant gemacht werden. Wer heute auf Plattformen funktionieren will, braucht nicht nur Reichweite, sondern Tempo, kulturelles Gespür und die Fähigkeit, Inhalte so zu bauen, dass sie in Feeds nicht wie Werbung wirken.

Besonders häufig nominiert wurden auf Markenseite Lidl und Kaufland mit jeweils drei Nominierungen. Auf Agenturseite liegen Jung von Matt, Mawave und Departd ebenfalls mit jeweils drei Nominierungen vorne. Dass sowohl große Handelsmarken als auch spezialisierte Social- und Kreativagenturen stark vertreten sind, zeigt: Der Wettbewerb um Relevanz findet nicht mehr nur zwischen klassischen Marken statt, sondern auch zwischen unterschiedlichen Arbeitsweisen.

Die spannendste Frage ist deshalb nicht nur, wer gewinnt. Sondern auch, welche Art von Social-Arbeit sich am Ende durchsetzt. Wird es der datengetriebene Case? Die große Creator-Kampagne? Der schnell adaptierte Kulturmoment? Oder die Idee, die gar nicht mehr wie eine Kampagne aussieht, sondern wie ein Stück Plattformkultur?

Bis Mittwoch Nacht durfte die 9:16® Academy voten. Das Gremium aus 916 Branchenexperten an der Schnittstelle von Social, Marken und Creator Economy kürt aktuell die besten Cases. Die Gewinner werden am 4. Mai im Rahmen des 9:16® Summit in der Hamburger Fischauktionshalle bekannt gegeben. Die Gäste erwarten 8 Mainstage-Slots und 14 Masterclasses mit dem Who-is-who der deutschen Creator Economy – darunter Pamela Reif, Ali Jaber, Prof. Christian Solmecke, Lola Weippert, Theresia Crone, Micha Fritz, Malte Zierden, Phia Quantius, Ann-Katrin Schmitz (@BabygotBusiness), Niclas und Carmen Kroll (@Carmushka), Feli, Toan Nguyen, Emma Svenningson, Neil Heinisch, Kevin Tewe sowie Christian Steiger (Lexware CEO), der Bitpanda-Gründer Eric Demuth im Rahmen eines Live Podcasts interviewen wird. Durch den Tag führen Levi Penell und Nele Ludowig.
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Aus Transparenzgründen: Business Punk ist offizieller Mitveranstalter und Medienpartner des 9:16® Summit.