HOW TO SocialMedia: Ford & Odaline – Was sich die deutschen Automarken abschauen können.

Kampagne „Ford GT Junge x Ford Deutschland“ – Content wie echte Creator

Eine der erfolgreichsten und mehrfach preisgekrönten Kampagnen aus der Zusammenarbeit ist „Ford GT Junge x Ford Deutschland“. Hier entwickelte Odaline ein innovatives Real-Time-Content-System, mit dem Ford täglich wie ein echter Content Creator agieren konnte – und zwar nicht nach einem starren Redaktionsplan, sondern spontan, authentisch und reaktiv.

Die Jury des Deutschen Digital Awards lobte vor allem diesen kreativen Ansatz, der Ford erlaubte, schnell und glaubwürdig auf aktuelle Themen und Trends zu reagieren. Dadurch wirkte Ford nicht wie ein Konzern, sondern wie ein echter Social-Media-Influencer. Genau dieser Ansatz brachte Silber in der Kategorie Real-Time-Content ein.

Influencer als Markenbotschafter: „Living the Adventurous Spirit“

Parallel zur Creator-Kampagne setzte Ford mit der Initiative „Living the Adventurous Spirit – Ford liebt das Abenteuer“ noch einen drauf. Statt plakativer Werbebotschaften ließ Ford echte Persönlichkeiten sprechen, die den „Adventurous Spirit“ selbst verkörperten. Influencer und Entertainer wie Hazel Brugger, Riccardo Simonetti, Jens „Knossi“ Knossalla und Otto „Bulletproof“ Karasch traten hier als glaubwürdige Markenbotschafter auf und trugen die emotionale Markenbotschaft tief in ihre Communities hinein.

„Wir haben Persönlichkeiten gewählt, die unsere Markenphilosophie glaubwürdig und mit Herzblut vertreten“, kommentiert Fabian Halft, Direktor Marketing Ford DACH. Der Lohn: Auch diese Kampagne wurde mit Silber beim Deutschen Digital Award in der Kategorie Social ausgezeichnet.

Content-Format mit Fortsetzungsgarantie: „Be right Back“ (BRB)

Mit der YouTube-Serie „Be right Back“ (BRB) etablierte Ford Deutschland ein Format, das bewusst nahbar, humorvoll und authentisch gehalten wurde. Die Serie begleitet bekannte Gesichter wie Jens „Knossi“ Knossalla auf abenteuerlichen Trips in Ford-Modellen und positioniert dabei geschickt die gesamte Produktpalette von Ford. Statt trockener Produktspezifikationen steht dabei das authentische Erlebnis im Vordergrund.

Holger Dohmen, Brand & Media Lead bei Ford DACH, bringt es auf den Punkt: „Wir wollten mit BRB zeigen, wie vielseitig unsere Autos im Alltag wirklich sind. Die Community hat es geliebt.“ Der Erfolg spricht für sich: Das Format bekam aufgrund der positiven Resonanz sogar eine zweite Staffel spendiert.