Machtwechsel im Agenturbusiness: Serviceplan verdrängt Publicis vom Thron

Die Karten im deutschen Agenturmarkt werden neu gemischt: Serviceplan erobert die Spitze des THE BEST AGENCY Rankings, während Newcomer wie huth+wenzel mit spektakulären Sprüngen die etablierte Ordnung herausfordern.

Die Hierarchie der deutschen Kreativagenturen erlebt einen Machtwechsel. Serviceplan hat die Publicis Groupe von der Spitze des THE BEST AGENCY All-time-Rankings verdrängt und sich mit 77 Punkten die Krone aufgesetzt.

Noch 2024 belegte die Münchner Agenturgruppe lediglich den fünften Platz, doch ein beeindruckender Medaillenregen aus drei Gold-, zwei Silber- und einer Bronze-Auszeichnung katapultierte sie an die Spitze, wie THE BEST AGENCY berichtet.

Die neuen Machtverhältnisse

Während Publicis mit 76 Punkten die neue Verfolgerrolle übernimmt, behauptet sich Ogilvy Germany konstant auf Rang drei. Accenture Song muss dagegen Federn lassen und rutscht vom zweiten auf den vierten Platz ab.

Die Top 5 komplettiert Scholz & Friends, die einen Rang gutmachen konnten. Besonders bemerkenswert ist die Performance der DDB Group Germany, die drei Plätze einbüßt und nun auf Rang sieben steht, während die thjnk Gruppe einen Platz gut macht.

Die Überraschungssieger

Die eigentliche Sensation liefern jedoch zwei Agenturen, die das Ranking komplett aufmischen: KNSK und huth+wenzel. Mit jeweils zwei Gold- und einer Silber-Auszeichnung beim TBA 2025 haben beide einen spektakulären Aufstieg hingelegt.

KNSK klettert laut THE BEST AGENCY um beachtliche 15 Plätze auf Rang acht. Noch beeindruckender: huth+wenzel macht einen Quantensprung von 58 Positionen und landet punktgleich mit HeimatTBWA und Jung von Matt auf dem geteilten zehnten Platz.

Die Top Ten

1. SERVICEPLAN: 77 Punkte (+4 Plätze)

2. Publicis Groupe: 71 Prozent (-1 Platz)

3. Ogilvy Germany: 64 Punkte (-)

4. Accenture Song: 62 Punkte (-2 Plätze)

5. Scholz & Friends: 51 Punkte (+1 Platz)

6. DDB Group Germany: 47 Punkte (-2 Plätze)

7. thjnk Gruppe: 36 Punkte (-)

8. KNSK Group: 30 Punkte (+15 Plätze)

9. TeamBBDO: 24 Punkte (-)

10. HeimatTBWA (+6 Plätze), huth+wenzel (+58 Plätze), Jung von Matt (-2 Plätze):

Digitale Transformation als Erfolgsfaktor

Was die Aufsteiger eint, ist ihre konsequente Ausrichtung auf digitale Transformation. Die Gewinner-Agenturen haben früh erkannt, dass klassische Kreativkonzepte allein nicht mehr ausreichen.

Stattdessen setzen sie auf datengetriebene Strategien und innovative Tech-Lösungen, die messbare Ergebnisse liefern. Serviceplan hat diesen Wandel besonders konsequent vollzogen und damit den Thron erobert.

Punktevergabe und Ausblick

Die Bewertung erfolgt nach einem klaren Punktesystem: Gold bringt 7 Punkte, Silber 5, Bronze 3 und eine Shortlist-Platzierung immerhin noch einen Punkt.

Die nächste Runde ist bereits in Sicht – die erste Jury-Sitzung für THE BEST AGENCY 2026 findet im Juni statt, Anmeldungen werden ab Februar 2026 entgegengenommen.

Business Punk Check

Hinter dem glänzenden Ranking-Zirkus steckt ein knallharter Realitätscheck für die Agenturbranche: Wer nicht digital transformiert, stirbt. Der spektakuläre Aufstieg von Serviceplan und den Überfliegern KNSK und huth+wenzel zeigt, dass die Zeit der reinen Kreativboutiquen abgelaufen ist. Die wahren Gewinner verbinden Kreativität mit Tech-Kompetenz und datengetriebenen Strategien.

Besonders auffällig: Die Top-Performer haben alle massiv in KI-Expertise investiert – nicht als Marketing-Gag, sondern als echten Produktivitätstreiber. Während etablierte Player wie Jung von Matt an Boden verlieren, beweisen die Aufsteiger, dass Agilität und Tech-Integration wichtiger sind als große Namen. Die unbequeme Wahrheit: Wer 2026 noch relevant sein will, muss jetzt seine Kreativ-, Daten- und Tech-Teams verschmelzen.

Häufig gestellte Fragen

• Was macht die Top-Agenturen im Ranking so erfolgreich?
  Die Spitzenreiter wie Serviceplan haben konsequent auf die Integration von Kreativität, Daten und Technologie gesetzt. Sie nutzen KI nicht als Buzzword, sondern als echten Produktivitätstreiber und entwickeln messbare Kampagnen statt reiner Image-Konzepte.
• Lohnt sich für Unternehmen die Zusammenarbeit mit aufstrebenden Agenturen wie KNSK oder huth+wenzel?
  Absolut. Die Aufsteiger im Ranking bieten oft frischere Ansätze und höhere Agilität als etablierte Platzhirsche. Entscheidend ist jedoch nicht die Ranking-Position, sondern die nachweisbare Tech-Kompetenz und der Track Record mit messbaren Ergebnissen.
• Welche Tech-Kompetenzen sollten Unternehmen bei der Agenturauswahl priorisieren?
  Drei Kernkompetenzen sind entscheidend: KI-gestützte Kreativprozesse, datenbasierte Strategieentwicklung und die Fähigkeit, digitale Touchpoints nahtlos zu integrieren. Achten Sie auf konkrete Case Studies statt vager Tech-Versprechen.
• Wie können mittelständische Unternehmen vom Know-how der Top-Agenturen profitieren?
  Statt Fullservice-Verträgen empfiehlt sich der modulare Einkauf spezifischer Expertise. Viele Top-Agenturen bieten inzwischen Workshop-Formate und Skill-Transfer-Programme an, die auch für kleinere Budgets zugänglich sind.
• Ist der Aufstieg von Serviceplan ein kurzfristiger Trend oder nachhaltig?
  Die Daten sprechen für Nachhaltigkeit. Serviceplan hat seit 2020 konsequent in digitale Transformation investiert und dabei nicht nur in Tools, sondern vor allem in die Weiterbildung der Mitarbeiter. Diese Kombination aus Mensch und Technologie schafft einen Vorsprung, den Wettbewerber nicht schnell aufholen können.

Quellen: „THE BEST AGENCY“