Die organische Social Media Reichweite ist tot – es lebe der Algorithmus

Die zunehmende Obsoleszenz des Organischen hat auch strukturelle Gründe: Content Shock und Überangebot. In Timelines mit praktisch unendlich viel Content konkurriert jeder organische Post mit bezahlten Posts um denselben Platz. Facebook etwa blendet pro Scroll-Strecke nur eine begrenzte Zahl Beiträge ein – und priorisiert solche, die Revenue bringen. Die Crowd an Firmen, die um organische Aufmerksamkeit buhlt, ist schlicht zu groß. Zudem justieren die Netzwerke ihre Feed-Regeln ständig: Als Facebook 2018 ankündigte, stärker Posts von Freunden statt Pages zu zeigen (Stichwort „Meaningful Interactions Update“), war das für organische Brand-Reichweiten ein Genickschuss. Ähnliches passiert aktuell auf Instagram, wo mehr Empfehlungs-Content fremder Creator auftaucht und dafür klassische Brand-Posts der eigenen Abos aus dem Blickfeld drängt. Summa summarum: Das Spielfeld ist zugunsten von Paid-Inhalten verzerrt. Die einst separate Disziplin „organische Social Media“ lässt sich isoliert kaum noch betreiben. Wer heute als CMO auf Facebook, Instagram oder sogar TikTok erfolgreich sein will, muss organische und bezahlte Kommunikation verzahnen – oder scheitert.

Für uns gilt: Reichweite ist kein Selbstzweck. Sichtbarkeit ohne Beteiligung ist wertlos.

Wir haben früh gelernt, dass Engagement-Raten, Shares und View-Durchsichten die wahren KPIs für nachhaltiges Wachstum sind – nicht die bloße Followerzahl oder ein hoher Reach ohne Resonanz. Deshalb setzen wir bei der Entwicklung von Content-Strategien auf Interaktivität und Relevanz, und bei Paid Media auf taktisch kluge, dateninformierte Verknüpfung: Wer Inhalte nach vorne bringt, sollte sie auch durch Paid weiterveredeln – aber eben gezielt, nicht blind. Paid ist bei uns kein Allheilmittel, sondern ein strategischer Verstärker.

Organische Reichweite ist nicht tot – aber sie ist nicht mehr kostenlos. Sie ist das Resultat harter Strategiearbeit, kreativer Klasse und smarter Paid-Verstärkung. Wer Sichtbarkeit will, muss nicht nur budgetieren, sondern auch verstehen, was wirklich zählt: Engagement, Community, Relevanz.

Quellen: hootsuite.com , sproutsocial.com , Meta.com