In der Krise wollen alle gut riechen: Warum Duft das neue Status-Symbol ist

Im Luxus-Segment geht seit Monaten der Business Punk ab. Fashionbrands und Watchmaker haben die Preis-Rallye zum Trend erklärt. Das Budget für weiße Sneaker rennt schneller weg als die Schuhe selbst. Was gestern noch 450 Euro kostete, soll heute für 750€ geliked werden? Uhren wurden für präzise Mondphasen bewundert, mittlerweile staunen alle über die Mondpreise. „Greedflation“, wie es Branchenkenner beim Feierabend-Schampus genannt haben. Gier als moderner Inflationstreiber. 

„Greed is good“, sagte Broker Gorden Gekko schon im legendären „Wall Street“ Movie. Aber eben nicht gut für alle.

Die Folge: Käufer im mittleren Luxussegment brechen weg. Wer sich den Sneaker oder Handtasche seines Lovebrands nicht mehr leisten kann, greift zur Sonnenbrille – oder eben zum Parfum. Das Einfallstor der Träume. „To buy into the dream“, wie es in dieser Szene so schön heißt. Ja, hier gibt es den Traum noch zu kaufen. Und nichts riecht mehr nach Luxus als ein toller Duft.

Für alle Business Punks, die jetzt große Nasen bekommen – hier ein schnelles Play Hard Coaching:

Drei Faktoren entscheiden über den Erfolg eines Parfums:

1. Die Kopfnote: Der erste Eindruck, der verfliegt nach ca. 10 bis 15 Minuten
2. Die Herznote: Der Charakter eines Duftes, hält mehrere Stunden an
3. Die Basisnote: Der lang anhaltende Eindruck, wirkt nach 24 Stunden noch

Bei TikTokern geht das alles übrigens etwas schneller, wie gestern zu lernen war: Die kaufen Düfte, ohne sie zu riechen. Es reicht ihnen, dass die Flacons likeable sind oder in den Feeds der Plattformen als trending markiert sind.

Quick Win: In unserer Social Media Ära geht es also nicht mehr darum, selbst gut zu duften, sondern um die Essenz hinter den Algorithmen der Plattformen. Auch Bots kommen eben auf den Geschmack.

Learning: Die 14- bis 18-Jährigen werden zum neuen Sprühverstärker in der Industrie.

Ein weiterer Erfolgs-Pitch fürs Parfum: „Duft spiegelt den globalen Trend hin zu Quiet Luxury“, sagt Verbandspräsident Udo Heuser: „Viele wollen bei all den Krisen in der Welt nicht mehr mit dem lauten Logo herumlaufen. Bei einem schönen Duft geht es nicht darum, wie viel Logo auf dem Flacon steht: sondern wie gut rieche ich. Man möchte luxuriös riechen, möchte anders riechen als die anderen und damit zeigen: Ich bin nicht Mainstream!“

Never be Mainstream – das riecht nach Business Punk!