Game on, Markenwelt: Warum Brand Games das nächste Ding im Marketing sind 

Gastbeitrag von Felix Harms, Gründer und CEO von Tabbler.

Es ist 19 Uhr, du hast gerade Feierabend und sitzt gemütlich auf der Couch. Der Fernseher läuft, aber du hängst parallel selbstverständlich am Smartphone und spielst irgendein neues Handy-Game – nur kurz, um die Zeit zu überbrücken… Plötzlich ploppt die Push-Up auf: „Glückwunsch, du hast gerade einen 20%-Rabatt-Gutschein freigespielt!“ Und ehe du dich versiehst, bist du tiefer in die Marke eingetaucht, als du es durch eine klassische Werbung je gewesen wärst. Willkommen in der Welt der Brand Games, wo Unterhaltung und Marketing miteinander verschmelzen. Und genau hier liegt die große Chance, die viele Marken bisher übersahen. 

Warum Mobile Games ziehen 

Zahlen lügen nicht: 2,8 Milliarden Menschen weltweit spielen regelmäßig Mobile Games – das sind mehr als ein Drittel der Weltbevölkerung. Allein in Deutschland spielen etwa 28 Millionen Menschen auf ihrem Smartphone, in Europa sind es 125 Millionen. 52 Prozent dieser Spieler sind Frauen, und über 60 Prozent aller, die regelmäßig spielen, würden sich selbst nicht einmal als „Gamer“ bezeichnen. Das bedeutet, Mobile Games erreichen wirklich jede Zielgruppe – vom Teenager bis zur Oma, vom Schüler bis zum Politiker. Sogar während den Sitzungen, wie Bodo Ramelow in einem Interview zugab und damit für einen mittelgroßen Eklat sorgte. Das Spiel seiner Wahl: Candy Crush. Trotzdem investieren Marken weltweit weniger als 5 Prozent ihrer Werbebudgets in Gaming. Ein riesiger blinder Fleck, wenn man bedenkt, dass die durchschnittliche Verweildauer in einem gut gestalteten Brand Game im Idealfall über 60 Minuten betragen kann. Im Vergleich dazu: Die Aufmerksamkeitsspanne bei einer TV-Werbung? 20 Sekunden – und die werden oft eben vom Smartphone überlagert. Ganz zu schweigen von den Sozialen Medien, wo Marken oft nur 0,4 Sekunden haben, um User zu fesseln. Es wird also höchste Zeit, dass Brands umdenken. 

Mehr als eine Spielerei 

Brand Games bieten Marken eine Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe zu interagieren – und zwar auf eine Art und Weise, die weit über das hinausgeht, was traditionelle Werbung leisten kann. Durch Handygames können Marken individuell besonders aktive Nutzer belohnen. Außerdem können Kunden mit Hilfe von Check-In-Rewards in die Stores oder an die Regale mit den entsprechenden Produkten gelockt werden. Dadurch schaffen Brand Games tiefe, immersive Erlebnisse, bei denen die Nutzer spielerisch in die Welt einer Marke eintauchen. Und die Ergebnisse sprechen für sich: Studien zeigen, dass die Markenerkennung nach einer Interaktion in einem Spiel um bis zu einem Drittel steigt. Noch beeindruckender: 16 Prozent der Spieler suchen später aktiv nach zusätzlichen Informationen über die Marke. Und je sieben Prozent besuchen die Website und empfehlen die Marke sogar weiter. Mobile Games sind nicht nur ein neuer Werbekanal – sie sind eine komplette Revolution im digitalen Marketing. Sie bieten nicht nur die Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen, die mit traditionellen Mitteln unerreichbar sind, sondern schaffen auch eine tiefere Bindung, die weit über den ersten Kontakt hinausgeht. Im Beauty-Bereich können Marken ihren treuesten App-Usern beispielsweise exklusive Samples zukommen lassen. Und FMCG-Marken können mit Gutscheinen für den Retail, Gewinnspielen oder Cashback Kunden an sich binden. Diese Art der Integration von Online- und Offline-Marketing ist nicht nur innovativ, sondern sehr effektiv. 

Warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist

Der Gaming-Markt wächst mit einer jährlichen Rate von 17,5 Prozent – das ist die schnellste Wachstumsrate aller Medienkategorien. Bereits jetzt ist der Markt größer als die Filmschmiede in Hollywood und die Musikindustrie zusammen. Das zeigt, wie enorm das Potenzial ist. Marken, die jetzt nicht auf diesen Zug aufspringen, riskieren, den Anschluss zu verlieren. Es ist an der Zeit, Mobile Games nicht länger als Nische abzutun, sondern sie als festen Bestandteil des Marketing-Mix zu betrachten. Die Zahlen sprechen für sich, und die Erfolge der ersten Vorreiter in diesem Bereich bestätigen es: Brand Games sind der nächste große Aufschlag im digitalen Marketing. Seid Ihr bereit für das nächste Level?