GEN Z Hype um „Revenge Saving“ – DAS steckt hinter dem Chinahype

Der schwierige Arbeitsmarkt

Neben der allgemeinen wirtschaftlichen Unsicherheit ist auch der Arbeitsmarkt in China angespannt. Die Jugendarbeitslosigkeit erreichte im Mai 2024 14,2 Prozent, weit über dem nationalen Durchschnitt. Viele junge Chinesen finden entweder keinen Job oder haben Schwierigkeiten, ihr Einkommen zu steigern. Diese Situation zwingt viele junge Menschen, ihre Konsumgewohnheiten drastisch zu ändern.

Ein Blick in die Zukunft

Obwohl der Spartrend in China derzeit stark ist, bleibt abzuwarten, ob er von Dauer sein wird. Shaun Rein kommentiert: „Das Vertrauen und die positiven Erwartungen sind unter der Jugend verschwunden. Es wird Jahre, wenn nicht länger, dauern, bis sie sich wieder wohlfühlen, Geld in großen Mengen auszugeben.“ Doch eines ist sicher: Die junge Generation in China hat einen neuen Weg eingeschlagen, der in einer zunehmend unsicheren Welt vielleicht gar nicht so verkehrt ist.