HERR OHNE RINGE: AUDI stellt sich neu auf (und um)
Wie Audi in China eine neue Identität testet – mit Großbuchstaben, großem Anspruch und einem E5, der ziemlich selbstbewusst die Bühne betritt.
Willkommen im Paralleluniversum, wo Audi plötzlich AUDI heißt – und zwar nicht einfach größer geschrieben, sondern gleich ganz neu gedacht. Keine Ringe, kein Bling-Bling auf der Haube, dafür ein Premium-Elektro-Sportback namens E5, der aussieht, als hätte er direkt einen Jetlag aus der Zukunft mitgebracht. Launch? Natürlich nicht irgendwo – sondern auf der Volkswagen Group Media Night kurz vor der Auto Shanghai 2025. Weil: Wenn schon Reboot, dann bitte mit Scheinwerferlicht und Gongschlag.
AUDI, nicht Audi: China bekommt sein eigenes Premium-Ego
Audi dreht in China den Spieß um und gönnt dem Land der Super-Apps und Schnelllader seine ganz eigene Submarke: AUDI, in Versalien und mit Fokus auf alles, was digital, vernetzt, elegant und maximal tailored ist. Für den westlichen Markt klingt das wie: Mutig. Weird. Und irgendwie geil. Für China: genau das richtige Angebot zur richtigen Zeit.
Gernot Döllner, Audi-Boss, nennt das Ganze eine neue Antwort auf den chinesischen E-Automarkt. Klingt nüchtern. Ist in Wahrheit aber ein kompletter Marken-Makeover mit Plattform (ADP), KI-Begleiter, Duftdiffusor und einem Betriebssystem, das sogar dein Gesicht erkennt, wenn du nach TikTok suchst.
Der E5: Sportback für Smart Cities
Mit bis zu 579 kW Leistung, 770 Kilometer Reichweite und einem Sprint von 0 auf 100 in 3,4 Sekunden ist der E5 so schnell wie seine Entwicklerteams, die zwischen Ingolstadt und Shanghai im Shift-Modus arbeiten. Die Plattform? Gemeinsam mit SAIC gebaut. Die Zielgruppe? Tech-verliebte urbane Optimierer mit Sinn für Ästhetik, die sich von einem Auto genauso persönlich behandelt fühlen wollen wie vom Lieblings-Avatar auf WeChat.
Susie von den Stemmen
Mit über 30 Jahren Erfahrung in den Medien hat Susie eine vielseitige Karriere als TV-Redakteurin, Print- und Online-Journalistin verbracht. Ihr Fokus liegt auf Kultur, Auto- und Lifestylethemen, in denen sie eine umfassende Expertise aufgebaut hat. Diese Tätigkeiten haben ihr die Möglichkeit eröffnet, faszinierende Orte zu bereisen und ein umfassendes Netzwerk im Bereich der Persönlichkeiten hinter den Marken und VIPs aufzubauen. Susies beruflicher Werdegang begann nach dem Studium der Kommunikationswissenschaften und Germanistik mit einer ersten Berufsstation beim Disney Club (ARD), gefolgt von Redaktionsarbeiten für Gottschalk Late Night (RTL) und Jay Leno (NBC Los Angeles). Sie hat zahlreiche Fernsehaufträge für verschiedene Sender durchgeführt, darunter die Produktion von TV Beiträgen, Leitung von Studioredaktionen und die Akquise von Neugeschäft. Nachdem sie mit ihrer Familie nach Hamburg gezogen ist, hat sie ihre Karriere im Printbereich gestartet, zunächst bei Park Avenue für Gruner & Jahr und später bei Gala und anderen renommierten Titeln. Als VIP-, Automobil- und Kultur-Beauftragte hat sie weiterhin die Welt bereist, ihr Netzwerk ausgebaut und ihre Leidenschaft für die Auto-, Reise- und Genussszene vertieft. Aktuell leitet sie das Office! von den Stemmen in Hamburg und München. Kunden waren und sind: Bild, Cosmopolitan, Travellers World, Ramp, Audi Magazin, Air Tours, Lufthansa Magazin, DB Magazin, Tagesspiegel, Myself, Zeit Online, Instyle Men und nun auch Business Punk. Neben ihrem Wohnsitz in Hamburg ist sie dank ihrer Porsche Rennlizenz weltweit im Einsatz, um fesselnde Geschichten rund um Automobilität, Kultur und Lifestyle zu generieren.
