Zwischen Marathon-Flur und Social Commerce: Julia Uherek über die Neuerfindung der Messe und den Mut zur Transformation

Messen sind tot? Wer das glaubt, hat Julia Uherek noch nicht gehört. Als Vice President Consumer Goods Fairs bei der Messe Frankfurt GmbH verantwortet sie globale Leitmessen wie die Ambiente, Christmasworld und Creativeworld – und führt dieses traditionsreiche Business in eine Ära, in der physische Begegnung und digitale Skalierung verschmelzen.

Im Gespräch mit Carsten Puschmann räumt Julia mit dem Mythos auf, dass man Messehallen einfach digital nachbauen muss. Statt virtueller Avatare setzt sie auf intelligentes Matchmaking, Daten-Profiling und ganzjährige Relevanz. Sie erzählt, wie die Pandemie zum „Berufsverbot“ wurde, warum Einkäufer heute keine Zeit mehr für 42-Kilometer-Märsche über das Gelände haben und was wir vom chinesischen Markt lernen können, wo Messestände plötzlich zu Live-Streaming-Studios für Micro-Influencer werden. Eine Folge über Resilienz, den Mut zum Experiment und die Frage, wie man die Gen Z für ein physisches Event begeistert.

Wir reden über

🌐 Messe Post-Corona: Warum der Hunger nach echter Begegnung weltweit größer ist als je zuvor.
🤖 KI & Matchmaking: Wie Algorithmen Angebot und Nachfrage effizienter verknüpfen.
🇨🇳 Blick nach China: Social Commerce und Live-Shopping direkt vom Messestand als Zukunftsmodell.
💡 Innovation vs. Tradition: Wie man ein 780 Jahre altes Business bei der Messe Frankfurt zukunftsfähig hält.
🔥 Experience First: Warum die Gen Z mehr braucht als nur einen Info-Stand.
📉 Wirtschaftsstandort Deutschland: Zwischen Krisenstimmung und echtem Macher-Mut in 2026.

🎧 Jetzt anhören: How to Business – der Podcast von Business Punk mit Carsten Puschmann.