Telekom greift nach Werbemilliarden: Neues KI-gestütztes Werbeökosystem startet

Die Deutsche Telekom startet mit T Advertising Solutions ein eigenes digitales Werbeökosystem. Die Plattform kombiniert Telekom-Daten mit KI-Technologie und verspricht Werbetreibenden mehr Kontrolle bei gleichzeitigem Datenschutz.

Der digitale Werbemarkt bekommt einen neuen Mitspieler mit Gewicht: Die Deutsche Telekom drängt mit einer eigenen Lösung in den Milliarden-Markt für digitale Werbung. T Advertising Solutions heißt das neue Werbeökosystem, das der Konzern jetzt offiziell vorgestellt hat. Die Plattform kombiniert Telekom-Daten mit Premium-Werbeflächen und nutzt KI-Technologien für präzises Targeting – und das alles unter dem Banner des Datenschutzes.

Daten als Goldgrube: So funktioniert das Telekom-System

Im Kern des neuen Angebots steht die Nutzung der umfangreichen Telekom-Daten – allerdings mit einem entscheidenden Twist. Die Plattform setzt auf synthetische Datenmodelle, die mittels generativer KI erstellt werden. „Digitale Werbung braucht einen neuen Ansatz – einen, der Datenschutz, Transparenz und Wirksamkeit vereint“, erklärt Stephan Jäckel, Geschäftsführer von emetriq und Initiator des Projekts, gegenüber „meedia.de“. Emetriq, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der Telekom, betreibt die Plattform.

Die Datenverarbeitung erfolgt laut Anbieter vollständig anonymisiert in einem sogenannten Data Clean Room. Statt personenbezogene Daten zu nutzen, arbeitet das System mit Kohorten – also Nutzergruppen mit ähnlichen Merkmalen wie etwa „Hundebesitzer“ oder „Sportinteressierte“. Diese Herangehensweise soll die strengen Anforderungen der DSGVO erfüllen und gleichzeitig präzises Targeting ermöglichen.

Strategische Partnerschaft mit The Trade Desk

Für die technische Umsetzung hat sich die Telekom einen prominenten Partner ins Boot geholt: The Trade Desk, eine der führenden Demand-Side-Plattformen (DSP) im programmatischen Werbehandel. Über ein zentrales Interface können Werbetreibende ihre Kampagnen planen, steuern und in Echtzeit analysieren.

Das System verspricht Zugang zu Premium-Inventar im Open Web, Connected TV sowie in digitalen Angeboten der Telekom selbst. „Mit T Advertising Solutions geht die Telekom einen entscheidenden Schritt zur Stabilisierung des Open Internets“, betont Daniel Fazelzad, Vice President Digital Advertising bei der Telekom, gegenüber „adzine“. „Wir übernehmen Verantwortung für ein offenes und transparentes Werbeumfeld, in dem Datenschutz als Innovationstreiber genutzt wird.“